Définition du référencement naturel * métaphore seo du supermarché

Référencement naturel

Lors d’une présentation à un groupe d’entrepreneurs, j’expliquais ce qu’est le référencement naturel d’un site web en faisant la métaphore avec un supermarché. Plusieurs d’entre eux ont été visiblement touchés par la clarté de l’explication alors j’ai tourné une vidéo sur ce thème.

Le web, comme un supermarché, un produit, comme un site web

Le web est un peu comme un supermarché. Votre site, c’est comme un produit. Lors de la mise en ligne d’un nouveau site web, il n’est même pas connu de Google. Comme un nouveau produit n’est pas commercialisé en grande surface si son existence n’est pas connue.

Lorsque Google prend connaissance d’un nouveau site, c’est comme un produit qui se trouve dans le stock d’un supermarché, en arrière-boutique. Votre produit se trouve bien dans le stock, mais aucun client ne peut réellement le trouver. C’est comme si votre site était répertorié dans l’index de Google, mais que la personne qui cherche un produit et service comme le vôtre ne peut le trouver.

Mise en rayon d’un produit

Lorsqu’un produit est commercialisé en magasin, il est placé par défaut en haut ou en bas de rayon. Il est donc visible, mais on le voit uniquement si on recherche spécifiquement sa marque.

C’est comme déclarer un site dans quelques annuaires. Cela améliore sa visibilité et on peut le trouver quand recherche ce nom de produit et marque spécifique.

Plus visible dans le rayon

Si vous êtes un produit phare, qui présente des avantages qualités ou tarifaires spécifiques, ou que vous êtes une célèbre marque, vous êtes mis en avant. On met le alors produit à hauteur de l’œil des clients. S’ils recherchent des spaghettis, ils tomberont automatiquement sur Panzani, Barilla et Lustucru.

C’est comme si le référencement naturel de votre site était réalisé par une agence en référencement, un consultant SEO ou un employé interne à votre entreprise spécialisée en marketing digital. Vous avez alors optimisé votre site et avez travaillé sa popularité web pour qu’il ressorte devant ses concurrents.

Comment apparaitre à l’extrémité d’un rayon (tête de gondole) ?

Imaginez, vous organisez une soirée avec des amis. Vous allez au supermarché pour faire vos courses et voulez y acheter différentes boissons. Vous vous rendez dans le rayon adéquat et avant même de rentrer dans celui-ci, vous apercevez des produits disposés en tête de rayon, en tête de gondole.

metaphore tête de gondole et référencement naturel

Est-ce que ces produits attirent votre attention ? Certainement. Si vous y voyez du Coca-cola, vous aurez plus tendance à en acheter que s’il se situait uniquement dans le rayon.

Dans les résultats de Google, tous les sites ne sont pas sur un pied d’égalité. Les résultats y sont classés du 1er au dernier et il n’y a qu’une seule première place, une seule deuxième. Apparaître dans les premiers résultats, c’est un peu comme être disposé en tête de gondole.

L’internaute lit toujours les résultats du haut vers le bas. Et s’il trouve ce qu’il cherche, il ne va pas voir plus bas, il clique dessus. Tout comme il met les 2 bouteilles de Coca Cola dans son caddie.

Pour obtenir cette visibilité, plusieurs étapes doivent être respectées. De façon synthétique :

  • Rédaction de contenu pertinent: ces contenus marketing à haute valeur ajoutée portent sur des problèmes spécifiques, des solutions possibles, des bénéfices, des définitions approfondies.
  • Maillage chirurgical entre vos contenus: des liens internes à votre site sont ajoutés à votre contenu web. Ces liens sont précisément disposés dans vos textes et dirigent vers d’autres contenus complémentaires. Pour réaliser ce travail, je commence toujours par réaliser un mind map (carte heuristique) qui est un plan des contenus orienté référencement Google.
    Ce système de netlinking a été initialement conçu par Laurent Bourrelly, référenceur pionnier qui est passé par le SEO black hat. Ce concept est généralement appelé le cocon sémantique.
  • Backlinks vers votre site : votre site est alors bien conçu pour optimiser vos chances de figurer parmi les leaders. Mais il manque encore un élément déclencheur :
    il est important de renforcer votre popularité web en obtenant des liens entrants vers votre site. Ceux-ci apporteront beaucoup plus de puissance à votre site parce que le pagerank transmis sera mieux diffusé.
    Dans la vie réelle, l’avis positif d’un client, apporte de la popularité à un magasin. C’est également le cas sur le web.

Comment instantanément figurer au sommet ?

Ce concept de cocon sémantique est extrêmement puissant, mais prend un certain temps pour être actif et vous apporter le référencement naturel SEO désiré. Si vous n’avez pas le temps d’attendre et que vous voulez que les acheteurs vous voient directement dans leur magasin, faites du référencement payant avec Google Adwords. Vous pourrez figurer immédiatement en première position ou au minimum en première page des résultats de Google.

Vous pourrez parer votre plus beau costume et immédiatement figurer en tête de gondole, dans l’allée centrale ou aux caisses.

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Articles complémentaires

Rédacteurs Web et bien-être au travail : comment faire ?

Référencement naturel

Généralement en freelance, les rédacteurs Web SEO doivent veiller eux-mêmes à leur bien-être durant les heures de travail. Mais entre la prospection, la rédaction ou encore l’administratif, il est facile de s’oublier. Voici donc quelques astuces simples pour vous aider à prendre soin de vous en tant que travailleur indépendant.

redacteur web

Mettre en place un environnement de travail propice

De nombreux rédacteurs Web SEO travaillent en freelance à domicile, et pour entretenir la productivité ainsi qu’une bonne motivation, avoir un espace bureau dédié est essentiel. Il s’agit, dans votre maison ou appartement, d’une zone délimitée consacrée entièrement au travail, et qui se détache clairement de votre univers personnel. 

Une fois la journée de rédaction achevée, l’idéal est que vous puissiez quitter physiquement cet endroit en laissant derrière vous les tracas liés à vos projets en ligne. De même, le mieux est que, lorsque vous pénétrez dans cet espace, votre esprit sache que vous êtes en mode production. Par conséquent, écrire sur votre table à manger ou, pire, sur le lit de votre chambre à coucher, est à proscrire si vous voulez éviter un éventuel burn-out. 

Pensez également au confort de votre dos et de l’ensemble de votre corps pendant le processus de travail. Un moyen efficace de veiller à cela consiste à vous procurer une chaise de bureau ergonomique. Ce mobilier de bureau s’adapte à votre morphologie de manière à ce que vous adoptiez une position assise respectueuse de votre santé physique, mais aussi mentale. En réglant le dossier ou la hauteur de la chaise, vous pouvez évitez les maux de dos, la fatigue musculaire, les crampes et même la perte de concentration. 

Prendre soin de ses yeux de différentes manières

En tant que rédacteur Web SEO, votre vue est le principal sens requis dans le cadre de votre travail et avec les ravages des écrans, il est nécessaire que vous preniez quelques précautions dans le but de la préserver. En effet, des yeux sur sollicités et fragilisés peuvent provoquer des maux de tête, un sentiment d’inconfort général ou encore des insomnies. 

Pour limiter au maximum, voire éviter complètement ces effets néfastes, plusieurs solutions s’offrent à vous, comme le port de lunettes anti-lumière bleue, lumière notamment responsable de la fuite du sommeil. Vous pouvez également opter pour des applications et logiciels en ligne qui adaptent automatiquement ou manuellement la colorimétrie de l’écran à la luminosité de votre environnement afin de protéger efficacement vos yeux. 

Bien sûr, ne négligez pas les pauses et toutes les heures, pensez à détacher vos yeux de l’écran pour regarder au loin et étirer ainsi ces organes agressés quotidiennement par la proximité des écrans. Enfin, vous pouvez garder les yeux fermés pendant quelques secondes ou quelques minutes pour les reposer, ou même effectuer quelques massages. Cela permet d’évacuer instantanément les tensions mais attention, le contour des yeux est une zone extrêmement fragile. Exercez une pression minimale et soyez toujours à l’écoute de votre corps et de votre bien-être.

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Étude de cas : relancer un business avec un nom de domaine expiré

Référencement naturel

Plus de 12 ans après sa création par Patrick Robin, le portail 24h00.fr qui avait pour ambition de s’imposer comme le leader de la vente privée sur internet refait surface en 2018. Une nouvelle vie commence pour ce nom de domaine expiré. Le projet était soutenu à l’époque par trois des plus grandes marques françaises que sont Priceminister, Meetic ou encore Aufeminin.com.

Le site commercialisait sous le format de ventes événementielles des fins de collection, des produits exclusifs ou encore des invendus. Alors que vente-privee.com occupait déjà la première place du marché à cette époque, le nouveau portail faisait une entrée fracassante sur la toile. En moins d’une année, le site de ventes privées 24h00 recensait plus déjà 1,4 millions d’inscrits et un chiffre d’affaire de plusieurs millions. Ce fût le démarrage d’une belle aventure.

nom de domaine expire

Une évolution du modèle économique

Revoyons son historique. Et pourquoi reprendre ce vieux nom plutôt que de réaliser l’achat d’un nouveau nom de domaine ? 24h00.fr est devenu par la suite un web-magazine féminin puis une agence marketing dont le coeur de métier était de proposer des solutions innovantes pour le déploiement de stratégies marketing et digitale pour de grandes marques. En plein essor, l’agence fera l’acquisition du numéro un du e-commerce européen : Boosket pour quelques millions d’euros. Quelques années plus tard et après plusieurs échecs, l’agence sera revendue à Webedia et le domaine fermé définitivement.

Repris par une toute nouvelle équipe en 2018, le domaine 24h00.fr refait surface avec un nouveau business. La nouvelle team a orienté son business model vers une tout autre facette du métier : les comparatifs et guides d’achat. Il y a effet un problème que rencontre de plus en plus d’internautes aujourd’hui, la comparaison de produits. Effectivement, avec la montée en puissance des e-commerces ses dernières années, leur nombre mais également l’offre de produits s’est décuplée sur la toile et faire un choix est devenu un véritable parcours du combattant pour l’internaute. Pour démarrer sa nouvelle activité, l’équipe a fait le choix de ne pas partir d’une feuille blanche avec un nouveau nom de domaine, mais de racheter (à prix d’or) un nom de domaine expiré. Abandonné depuis plusieurs années suite à la fermeture de l’agence, 24h00.fr n’a pas était choisis totalement au hasard.

Étudier les metrics du nom de domaine expiré : autorité, confiance et popularité

Le premier critère qui a été pris en compte lors des recherches était de trouver un nom de domaine court et facilement mémorisable. Le second point et non des moindres, était de réussir à reprendre un nom qui disposait déjà d’un passif dans le commerce en ligne et surtout avec une bonne popularité. Exit donc les anciens domaines de commerces ayant fait faillites ou en liquidation judiciaire pour des problèmes juridiques. Enfin, le dernier critère qui a été longuement étudié concerne les « metrics » du nom de domaine expiré. Pour simplifié, les indices concernant l’autorité, la popularité et la confiance ont été des facteurs déterminants dans le choix du nom de domaine.

Rappelons qu’avec deux français sur trois qui achètent sur internet désormais, la demande est grandissante. La nouvelle mission que s’est fixé 24h00 est donc de tester, comparer, décortiquer les produits les plus plébiscités par les français et en proposer un comparatif des meilleurs modèles couplés à des guides d’achat. Toujours avec une présence 100% digitale, la nouvelle équipe a souhaité orienter son business model vers une solution qui reste 100% gratuite pour l’internaute tout en conservant les codes qui ont faits la popularité du site : le e-commerce et les bons plans.

Avec une forte autorité et une ancienneté qui remonte à 2006, les indicateurs de ce domaine ont permis de faire décoller assez rapidement le trafic. Avec déjà plus de 150 guides d’achat rédigés et publiés (Environ 300 000 mots de nouveau contenu qualitatif), le webzine s’est fixé pour objectif de proposer au minimum un nouveau guide d’achat et comparatif toutes les 24 heures (ce qui tombe à pic au regard du nom). En apportant un contenu frais et de qualité, le webzine s’attire la sympathie des blogs et autres internautes qui partagent les contenus, guides et comparatifs en masse.

De ce fait, la popularité continue de croître chaque semaine et le portail vient de passer la barre symbolique des 40 000 visiteurs uniques par mois, et ce moins de six mois après son relancement. Nous sommes encore assez loin du trafic des grands noms du secteur mais l’équipe cible les 500 dossiers disponibles gratuitement d’ici à fin 2019 et l’embauche de deux nouveaux rédacteurs pour venir épauler l’équipe en place. La mission est de taille, avec de grandes marques déjà ancrées de longue date sur ce marché, les équipes de 24h00.fr auront du pain sur la planche pour rattraper le retard accumulé. Néanmoins, en arrivant sur le marché avec un domaine disposant déjà d’un indice de confiance et d’autorité assez élevé, le webzine a pu gagner assurément de précieux mois de travail.

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Guide SEO : 3 facteurs à respecter pour être 1er sur Google

Référencement naturel

Ce titre est un peu accrocheur, mais il reflète une certaine réalité. Google utilise plus de 200 critères pour évaluer votre SEO. Mais certains sont plus importants que d’autres.

Afin d’optimiser votre référencement, nous allons analyser les 3 principaux facteurs de ranking pris en compte par Google.

SEO : comment être 1er sur Google ?

3 critères de référencement à optimiser

L’optimisation du SEO d’un site est toujours bien ce qu’elle était dans la jeunesse du web, mais Google fait continuellement évoluer ses règles. Ce qui vous permettait de figurer dans le top 3 l’année dernière peut ne plus être d’application aujourd’hui.

Alors que des aspects fondamentaux restent inchangés, si vous voulez figurer parmi les leaders, il faut veiller sur certaines modifications significatives de l’algorithme Google.

Si vous souhaitez que Google vous envoie davantage de trafic, qu’il vous accorde plus d’attention, vous devriez lire attentivement cet article. Utilisez-le comme guide du référencement. Je vous y décris les critères les plus importants. Vous pouvez même l’enregistrer dans vos favoris ou l’imprimer pour vous y référer lorsque vous en aurez besoin.

Et si vous voulez déjà demander un accompagnement pour développer votre SEO, demandez un entretien sans engagement. Nous verrons des éléments importants à optimiser et je pourrai vous faire un devis.

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À moins que vous ne disposiez des ressources en interne de votre entreprise, il est conseillé de travailler le référencement avec une agence seo pour obtenir un référencement naturel qualitatif.

Pourquoi se concentrer sur les principaux facteurs ?

Ne portez pas attention à des personnes qui vous diront que ces facteurs sont sans importance. Cela vous porterait préjudice. Vous voulez une acquisition de trafic pertinente ? Oubliez les vieilles techniques de référencement. Certaines sont aujourd’hui préjudiciables.

Le référencement Google paraît compliqué pour beaucoup de personnes. Une des raisons est la foison d’avis que l’on trouve sur internet, et qui se contredisent l’une l’autre. Il est difficile de distinguer le vrai du faux. Vous trouverez aussi de très bons conseils en SEO Black Hat. Encore faut-il pouvoir les mettre en œuvre sans se faire détecter par Google. Et prendre la mauvaise voix impactera durablement votre référencement SEO.

Vous trouvez sur le web de nombreux avis différents sur les critères à respecter pour obtenir un bon référencement web. L’algorithme Google évoluant continuellement, le moteur prend toujours plus de facteurs en compte. Il n’est dès lors pas évident pour une PME de savoir comment optimiser son site.

La solution est de prendre du recul sur l’optimisation de votre SEO. Pensez d’abord en termes de stratégie SEO. Ensuite, vous verrez ce qui peut plus aisément être amélioré et pourrez vous concentrer sur les principaux critères. Attaquez-vous à ceux qui feront vraiment la différence plutôt que sur des détails qui ne boosteront pas réellement votre positionnement.

3 principaux facteurs SEO
La réalité est simple. 80 % de votre succès proviennent de 20 % de vos actions.

Découvrez maintenant quels sont les 3 facteurs les plus importants à prendre en compte. Ils peuvent paraître anodins à priori, mais vous constaterez de réelles améliorations lorsque vous agirez sur eux.

Facteur 1 : Balise Title

La balise Title est le titre spécifique à votre page web. Ce titre est généralement affiché sous forme de lien bleu lorsque l’on fait une recherche sur Google. Il est important pour de nombreuses raisons dont :

  • Faire comprendre l’intérêt de votre contenu
  • bien vous classer dans les résultats de Google
  • inciter au partage social.

Votre titre ne devrait pas dépasser 65-70 caractères (espaces compris). Si votre titre est plus long, il n’apparaîtra pas entièrement dans les résultats de Google. Il n’y a pas de nombre de caractères exact pour votre titre dans le sens où un ‘m’ prend plus de place qu’un ‘i’.
Pour les plus curieux, Google affiche actuellement votre titre jusqu’à 600 pixels. C’est donc la dimension de votre titre qui importe, et non pas le nombre de lettres.

Comment écrire un bon titre ?

La balise Title est très importante, tant pour votre référencement internet que pour vos visiteurs. Voici les informations essentielles dont vous devriez tenir compte.

1. Taille de votre titre

Nous en avons déjà parlé plus haut, mais voici d’autres éléments.

Évitez d’écrire tout votre titre en majuscules. C’est désagréable à lire pour vos clients et cela réduit le nombre de caractères que Google peut afficher.

Gardez en tête que Google peut afficher un autre titre que celui de votre page web. Il peut par exemple afficher le nom de votre marque puis votre titre spécifique. Mais votre balise titre comprendra alors moins de mots du titre que vous vouliez afficher.

Il n’y a pas de préjudice à utiliser des titres plus longs que ce que Google affiche. Mais gardez en tête que seuls les 65-70 premiers caractères seront affichés.

2. N’oubliez pas votre mot-clé, mais…

Veillez à ne pas surutiliser vos mots-clés dans votre titre. Google n’apprécie pas cela, car votre titre ne sera pas très français et les utilisateurs ne cliqueront pas dessus.

Évitez les titres qui sont une suite de mots-clés ou de synonymes, c’est contre-productif.

3. Chacune de vos pages doit avoir un titre unique

Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre l’essence de votre contenu. Ils comprendront en quoi il est unique et sera alors plus souvent mis en avant.

Évitez de mettre des noms de titres sans réel intérêt par rapport à votre contenu. Des titres comme « Page d’accueil », « Nos références », « A propos » ou « Nouvelle page » n’apportent pas d’enseignement quant à leur contenu. Google peut aussi penser que ce sont des contenus dupliqués. Cela diminue aussi votre taux de clics.

4. Mettez votre mot-clé en début de titre

Différentes études le démontrent, Google accorde plus d’importance au début d’un titre qu’à sa fin. D’autres études montrent que l’utilisateur en fait de même.

Si vous voulez que l’on vous trouve avec la recherche « table d’appoint », il serait cohérent de reprendre cette expression assez rapidement. Votre titre pourrait être :

Table d’appoint en chêne massif livrée sous 48 h et disponible en magasin

5. Tirez avantage de votre marque

Si vous êtes connus, ajouter le nom de votre marque améliorera votre taux de clics. Je conseille souvent de mettre votre nom de marque en fin de titre. Mais pour certaines pages spécifiques comme votre page d’accueil ou votre page de contact, vous pourriez l’afficher au début.

Google peut aussi éliminer votre nom de marque lorsqu’il affiche votre titre.

6. Écrivez à vos clients

Vous l’avez compris, votre balise titre est essentielle pour votre référencement. Mais votre priorité est d’attirer les clients potentiels sur votre site web. Vous devez garder à l’esprit à qui vous vous adressez. Votre balise Title est souvent la première chose que votre visiteur verra de vous et une première impression ne se fait qu’une seule fois.

Le message que vous transmettez doit susciter l’intérêt, faire naître une émotion et inciter au clic, pour effectivement attirer le visiteur sur votre site.

Facteur 2 : Backlinking

Un élément important à comprendre quand on débute en référencement, est la notion de ‘backlinks‘. Le backlinking est l’ensemble des liens extérieurs à votre site, qui dirigent vers vous.

C’est un aspect très important pour figurer parmi les premiers résultats de Google. Le backlinking démontre la qualité et la pertinence de vos contenus. Google préfère largement la qualité à la quantité.

2 raisons pour lesquelles certains sites n’obtiennent pas de bons liens entrants

  • Leur création de contenu web n’est pas en adéquation avec l’audience souhaitée
  • Ils ne font pas de marketing de contenu (c’est-à-dire qu’ils ne font pas la promotion de leur contenu)

Obtenir des liens à partir de sites web faisant autorité dans votre domaine d’activité est un signal fort pour Google. Cela indique qu’il devrait vous mettre en avant. Plus vous avez de liens de qualité, mieux c’est.

3 éléments sont pris en compte pour évaluer la force de votre backlinking :

  • Autorité des pages qui ont un lien vers vous
  • Nombre de liens qui dirigent vers votre page
  • Variété de votre backlinking

2 aspects de votre link building ont un impact SEO

Importance de votre backlinking

Google a fortement évolué dans ce domaine. Il comprend bien mieux s’il est proche ou éloigné du sujet traité sur votre page. L’importance de votre backlinking est calculée par :

  • La qualité des liens
  • La quantité de liens

Évitez d’avoir trop de liens de mauvaise qualité, car ce peut être un mauvais signal pour votre référencement naturel SEO.

Autre point, Google ne prend pas réellement en compte 10 liens qui proviennent d’un même site. Un seul suffit.
Concentrez-vous plutôt sur différents sites, noms de domaine, pour accroître votre backlinking. Assurez-vous de la pertinence de ces sites par rapport à votre activité.

Pertinence des ancres de liens

L’ancre d’un lien, c’est le mot ou l’expression sur lequel se trouve le lien.

Ce point a toujours eu son importance dans le référencement web.

Imaginez, vous êtes décoratrice d’intérieur. Si un backlink est posé sur « décoratrice dans le 16e », cela est plus pertinent que sur « cliquez ici ».

Mais attention, veillez à ne pas suroptimiser votre backlinking. On parle de référencement naturel. Essayez de paraître le plus naturel et varié possible. Vous pourriez créer 4 clients qui auraient pour ancre :

  • Décoratrice dans le 16e arrondissement
  • Cliquez ici
  • Décoratrice d’intérieur
  • https://www.nom-de-domaine.com

Facteur 3 : Le contenu

Chacune de vos pages doit être unique. Mais son contenu doit se structurer de façon logique pour que Google en comprenne le plus facilement possible le contenu, et puisse en retirer vos mots-clés.

Comme pour beaucoup d’éléments relatifs à votre SEO, celui-ci est à prendre en compte dès la création de votre site internet ou lors de sa refonte. Il est aussi possible d’optimiser votre site a posteriori, mais cela demande plus de ressources.

Vos balises h1, h2… h6 vous permettent d’organiser votre contenu. Elles offrent un aperçu rapide de votre page à Google, mais aussi à vos visiteurs.

Aujourd’hui, les sites sont de plus en plus souvent structurés logiquement. Sur chacune de leurs pages, le titre du contenu est entouré des balises h1, les sous-titres sont en h2, les sous-sous-titres en h3…

On parle aussi de plus en plus souvent de l’importance d’avoir un contenu éditorial conséquent. Ce n’est pas nécessairement vrai, mais cela engendre souvent un meilleur positionnement.

On trouve plus facilement des contenus brefs que des longs. C’est simplement parce qu’il n’est pas facile de produire des textes de façon continue, sauf si vous travaillez avec une agence de contenu marketing. Mais sachez que d’un point de vue SEO, le travail en vaut la chandelle.

Un long contenu bien détaillé et pertinent est :

  • plus engageant, car il offre plus de détails et apporte plus de valeur
  • facilement partagé, car les gens aiment partager des contenus pertinents
  • mieux considérés de Google, car il répond aux besoins de ses utilisateurs.

Si vous analysez les pages les mieux positionnées, vous constaterez que la majorité offre beaucoup de contenu. Personnellement, j’essaie maintenant d’écrire des articles plus conséquents, quitte à en publier moins fréquemment.

Attention, je ne suis pas en train de dire que vous devriez créer des contenus à rallonge. La qualité de votre texte doit toujours primer. Pensez à y apporter une réelle valeur ajoutée.

Atout 1 : Attirer plus de liens

La qualité et la pertinence des liens menant à votre site internet sont importantes pour Google. Créer des pages ou articles longs favorise le backlinking à partir de sites reconnus et bien réputés auprès de Google. Ces sites références font plus facilement des liens vers des contenus conséquents, qui sont une analyse approfondie d’un sujet. Un article plus ‘pauvre’ attirera bien moins de liens.

contenu SEO : quelle longueur est idéale ?
Pourquoi est-ce plus facile d’attirer des liens lorsque l’on a des contenus plus détaillés ?

  • Le contenu est plus utile, il ne se contente pas de survoler un sujet. Il est possible d’apporter de la valeur avec un texte bref. Mais un contenu plus important pourra, par défaut, apporter plus de détails et d’explications.
  • Google sait que l’utilisateur n’aime pas devoir sauter de site en site pour trouver toute l’info voulue sur un sujet. Il apprécie d’avoir tout sous la main. Encore une fois, un long contenu pourra être plus complet.

Atout 2 : Plus de partage social

Une étude de quicksprout.com démontre que des contenus de plus de 1500 mots sont plus partagés sur les réseaux sociaux.

  • Facebook : 23 %
  • Twitter : 68 %

Des contenus plus approfondis sont plus appréciés, et donc, plus souvent partagés.

Les utilisateurs des médias sociaux apprécient de lire des choses qui les intéressent, mais aussi, aiment partager leurs découvertes. Un contenu plus long est plus facilement associé à un ‘contenu de qualité’.

La qualité, ne l’oubliez jamais

Ne cherchez pas à écrire des romans pour figurer plus haut sur les moteurs de recherche. Votre contenu doit être consistant.

Tout mot, toute phrase, que vous ajoutez doit apporter une information et enrichir votre sujet. Pour Google comme pour le visiteur, seul le meilleur contenu compte.

Vous pouvez écrire de brefs articles de temps en temps. Mais focalisez-vous sur la rédaction de contenus approfondis. Vous entrerez ainsi plus rapidement dans le radar de Google.

Si vous voulez marquer les esprits, vous devez apporter de la valeur à vos lecteurs. Il faut que vous puissiez rester présent dans leur mémoire. Pourquoi ne pas aider vos clients ?

  • Répondez aux questions sur vos produits et services. Donnez-leur votre avis sur des aspects spécifiques de votre activité.
  • Aidez-les à résoudre des problèmes et faites leur part de réelles solutions qui faciliteront leur vie.
  • Créez une ressource de valeur et incitez à son backlinking et au partage sur les réseaux sociaux.

Ceci attirera des clients plus qualifiés sur votre site. Leur engagement sera plus fort et votre marque acquerra une meilleure visibilité.

Quoi de plus pour votre search engine optimization ?

Selon la majorité des référenceurs professionnels, ces facteurs sont les plus importants. Parmi les plus de 200 critères, certains sont presque anodins, mais d’autres vaudraient vraiment la peine que vous vous y penchiez, car ils pourront faire une différence concurrentielle et vous faire passer devant. Parmi ces éléments :

  • Maillage interne à votre site : pour donner tout son potentiel, celui-ci doit se travailler de façon chirurgicale. J’applique alors ce que l’on appelle dans le jargon, le ‘cocon sémantique’.
  • Temps de chargement de vos pages : cet élément était relativement anodin par le passé, mais aujourd’hui, avec l’utilisation croissante des smartphones, il est important que vos visiteurs puissent rapidement atteindre votre site.
  • Taux de clic : si vous apparaissez en 1re position et que l’on ne clique pas très souvent sur votre résultat, vous redescendrez rapidement. Encore une fois, pensez avant tout à l’utilisateur que vous voulez attirer.

Google Partner avec plus de 15 d’expérience, j’accompagne les PME pour faire de leur site web un commercial d’élite. Demandez-moi un diagnostic pour faire le point sur votre référencement actuel et voir comment agir concrètement pour l’améliorer.

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Vous voulez en savoir plus ?

  • Revenons sur les fondamentaux. Qu’est-ce que le marketing digital ? Quelles sont ses différentes composantes ? Comment pouvez-vous l’intégrer dans votre stratégie marketing globale et ainsi faire grandir votre entreprise ?
  • L’inbound marketing est à la mode. Ou plutôt, le consommateur en a marre de la publicité gratuite. Découvrez en quoi l’inbound marketing va booster vos ventes et épousant les recherches de vos clients. (à venir)

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Rédaction SEO assistée par IA : 1.fr

Référencement naturel

Il est indispensable pour une entreprise de disposer d’un site Internet de valeur pour vaincre sa concurrence. Mais encore faut-il que ce site soit attrayant, que ce soit par son design, son accroche ou son contenu SEO.

Lorsque l’on parle de parle de création de contenu web, on parle de rédaction SEO. C’est la meilleure manière de faire partie des plus grands, d’apparaître dans les premiers résultats de Google. Mais que signifie exactement la rédaction SEO ? Quelle est son importance et comment fonctionne-t-elle ? Dans cet article, nous allons répondre à toutes ces questions.

Si vous souhaitez réaliser un audit de site ou optimiser votre référencement Google, demandez maintenant un diagnostic.

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Qu’est-ce que la rédaction SEO ? (définition)

La raison d’être d’un site web est de garder un lien efficace avec son client, pour qu’il puisse accéder à toutes les informations et à toutes les nouveautés que vous proposez, que ce soit sur un produit ou sur un service. Mais vous n’êtes pas le seul à opérer dans votre domaine, la concurrence est rude et il n’est pas facile de se positionner comme le leader sans adopter la meilleure stratégie digitale qui soit.

La force d’un site web se construit aussi par son contenu éditorial. Le design et les images servent à captiver, mais c’est le texte qui détient le message. Et c’est ce même texte qui permet d’attirer vos clients. Pour cela, des outils permettent de créer du contenu et analyser un site web afin d’optimiser votre attractivité et visibilité.

rédaction SEO & intelligence artificielle

La rédaction en référencement web assistée par IA (Intelligence Artificielle)

L’avancée de la technologie dépasse parfois l’imaginaire. La capacité cognitive de l’homme semble désormais dépendre de machines informatisées. Pourtant, c’est l’intelligence humaine qui a mené à cette grande révolution en créant des appareils capables, non pas de comprendre, mais de détecter des données qualitatives et quantitatives pour ensuite assister l’être humain dans le traitement des informations de masse.

L’intelligence artificielle agit dans la rédaction SEO (search engine optimization) en tant qu’assistant, pour optimiser les procédures de stratégie de référencement naturel. C’est un peu comme un système de dopage. Un professionnel en référencement SEO utilise l’intelligence artificielle pour garantir un résultat efficace.  L’IA se base sur les critères et exigences du référenceur, en  prenant en compte par exemple la pertinence et la force des mots clés.

Il n’est cependant pas possible de tout automatiser et de laisser faire les machines. Voilà la raison d’être de l’outil appelé 1.fr que nous verrons plus bas. La stratégie de contenu d’un site est le principal facteur de développement de celui-ci, afin qu’il soit facile à repérer par les moteurs de recherche. L’IA est une solution efficace pour les référenceurs.

Voici ce qu’on obtient de la rédaction web assistée par IA :

  • Pertinence des articles ;
  • Optimisation des mots clés ;
  • Meilleur positionnement SEO.

L’outil 1.fr, l’arme ultime pour optimiser votre référencement

Vous souhaitez réaliser l’optimisation SEO du content marketing de votre site web ? Bien sûr, on parle souvent des mots clés, ces petits mots ou groupes de mots qui aident Google à vous repérer rapidement quand une personne lance une recherche. Mais Google affiche en premier les pages qui ont un champ lexical riche et pertinent.

Les outils SEO de 1.fr sont parmi les meilleurs pour optimiser le référencement d’un texte. 1.fr a d’ailleurs obtenu le premier prix au concours Lépine avec une médaille d’or.

Son rôle principal est de gérer la sémantique utilisée dans votre texte, en prenant en compte les résultats de recherche sur Google ou Bing. Il analyse votre site et vous donne le champ lexical le mieux adapté à votre article.

Comment fonctionne 1.fr

En arrivant sur le site 1.fr, vous êtes invité à créer un compte client. Il vous sera aussi demandé de choisir le moteur de recherche sur lequel des propositions seront basées. Bien sûr, on vous conseille Google puisqu’il est le plus connu, le plus puissant et le plus utilisé.

Ensuite, vous devez mentionner votre objectif. Il s’agit du mot clé, de l’expression, sur lequel votre contenu rédactionnel porte. C’est avec ce premier mot clé que Google vous positionne dans ses résultats de recherche. Dans la partie texte, vous collerez l’URL de votre page ou votre texte.

Ensuite, l’outil notera la pertinence et la force de votre article. Si vous obtenez plus de 60 %, c’est déjà assez bon. Mais si d’autres articles d’un autre site sont mieux notés, il pourra bénéficier d’une meilleure visibilité.

Il faut donc que vous optimisiez encore plus votre marketing de contenu. Pour vous aider, 1.fr vous propose d’autres mots clés. À vous de choisir ceux qui vous semblent les plus adéquats. Choisissez une quinzaine d’expressions, puisque vous aurez une grande liste. Attention à cocher les meilleurs, puisqu’il ne faut pas non plus que vous étouffiez votre texte jusqu’à exagérer ou à ce qu’il perde sa pertinence.

1.fr, un allié qui reconnaît votre intelligence

L’outil n’est pas seulement là pour vous dépanner. Il vous assiste, quitte à vous dire bravo pour la qualité des mots clés qui sont déjà présents dans votre texte. C’est un outil plus qu’intelligent, puisqu’il détecte les moindres erreurs de tournure dans vos phrases. Il n’aime pas les phrases trop longues qui tournent autour du pot.

Afin de bien orienter votre texte, il propose 4 catégories au choix dont l’Encyclopédie, la Discussion, la catégorie Commerciale et enfin, Actualités. Vous pouvez télécharger les commentaires de 1.fr pour améliorer vos textes.

Les plugins

Il existe 2 plugins pour 1.fr :

  • Pluging Google ;
  • Pluging pour WordPress.

Vous n’avez qu’à installer l’extension et vous verrez son icône sous votre barre de navigation. Vous pouvez ainsi optimiser directement votre texte dans le logiciel ou l’outil de rédaction. Ce qui est sûr et certain, c’est que si vous cherchez le meilleur moyen pour optimiser votre rédaction de contenu, il répondra à vos attentes.

1.fr peut être testé gratuitement. Il ne coûtera ensuite pas plus de 60 €/mois et vous n’êtes absolument pas tenu dans le temps. Vous pouvez arrêter votre abonnement quand vous le voulez.

Et si vous préférez travailler avec un prestataire externe, sachez que j’utilise aussi 1.fr. Demandez maintenant votre diagnostic.

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Source images : pixabay.com

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Comprendre le référencement quand on débute !

Référencement naturel

Votre site internet est enfin prêt : un joli design, un popup de newsletter, plusieurs dizaines d’articles disponibles pour étancher la soif de savoir de vos internautes. Seul petit problème, vous n’avez aucun visiteur ! Aucun commentaire sous les articles de votre blog et forcément, aucune vente réalisée jusque-là.

Vous avez sans doute entendu parler du référencement mais vous n’avez pas encore une idée très claire sur le sujet…En même temps, comment ne pas s’y perdre avec tous ces termes techniques et compliqués. Voici pour vous une petite introduction pour comprendre le référencement. De quoi vous donnez les clés pour travailler le SEO de votre site internet !

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Le référencement

Le référencement ou SEO en anglais. Les moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo utilisent un ensemble de critères pour classer les pages d’un site en fonction de mots-clés. L’objectif pour un site web est d’apparaître sur un maximum de requêtes pertinentes afin de générer un trafic qualifié !

comprendre le referencement

Par exemple, si vous êtes un fleuriste basé à Lyon, vous avez envie d’apparaître sur des requêtes comme « Fleuriste Lyon », « livraison fleur Lyon », « acheter fleur Lyon », etc.

Pour y parvenir, votre site internet doit être perçu « favorablement » par les moteurs. Les algorithmes utilisés Google et consorts comptabilisent plus d’une centaine de critères.

Les deux gros facteurs de référencement, à l’heure actuelle, sont les liens externes/backlinks (c’est-à-dire les liens qui pointent vers votre site) et le contenu présent sur vos pages. Dans les deux cas, il faut privilégier la qualité : Des liens obtenus depuis des sites d’autorité et des articles informatifs, bien rédigés, sourcés et utiles pour l’internaute (en somme, des articles qui répondent à ses besoins).

Voyons ces deux notions plus en détail :

  • Un lien de qualité, qu’est-ce c’est ?

 Chaque référenceur a son idée sur la question…mais disons qu’un backlink apprécié est un lien qui provient d’un site d’autorité et si possible (c’est le must) d’un site de même thématique.

Par exemple, si votre site a pour sujet la perte de poids, des backlinks provenant de magazines santé seraient très bénéfiques ! Les sites d’autorité sont reconnaissables à ces 2 caractéristiques :

  1. Un trafic important : Le nombre dépend de la thématique. Un site d’autorité dans une industrie spécifique comme la métallurgie n’aura pas le même trafic qu’un site d’autorité spécialisé sur les nouvelles technologies. Le second aura vraisemblablement beaucoup plus de trafic vu la popularité du domaine.
  2. Beaucoup de domaines référents : Par définition, un site d’autorité est reconnu par ses compères. Il possède généralement plusieurs centaines voire plusieurs milliers de liens depuis des sites différents.
  • Un contenu de qualité, qu’est-ce que ça veut dire ?

Là aussi, difficile de donner une définition absolue. Mais partons du principe qu’un contenu de qualité est un contenu qui répond aux besoins/problématiques de l’internaute.

Votre article se doit de livrer un maximum d’informations sur le sujet qu’il prétend traiter, proposer des liens externes ou internes (vers d’autres pages de votre site) pour approfondir et donner à votre lecteur un maximum de matière. Il doit être aussi optimiser pour les moteurs de recherche. Pour bien rédiger sur le web, il faut savoir s’adresser aux moteurs de recherche ainsi qu’aux internautes.

La longueur des articles fait régulièrement débat. Certains préconisent 1’000 mots minimum, d’autres avancent le chiffre de 2’500 mots. Difficile de faire la part des choses puisque la performance d’une page dépend aussi de l’autorité du nom de domaine, du maillage interne et des liens qui pointent vers elle. C’est pour cette raison que certains articles de 300 ou 400 mots seulement peuvent littéralement se positionner en 1ère position !

De manière générale, nous conseillons de faire autant de mots que nécessaires. Si vous pensez pouvoir traiter votre sujet avec 500 mots, faites-le. Si vous pensez avoir besoin de 4000 mots, faites-le aussi ! Le plus important, après tout, c’est que votre contenu soit agréable pour l’internaute. Evitez donc absolument le remplissage inutile.

En matière de contenu, vous devriez veiller à le préparer pour le référencement naturel dès la conception de votre site internet

 

comprendre enjeux SEO
Très bien, je commence à comprendre les enjeux du SEO, mais concrètement, comment faire ?

Vous avez maintenant une idée plus précise des enjeux en matière de référencement. Vous vous demandez désormais comment travailler concrètement votre SEO. Une chose à retenir : les deux principaux facteurs (liens et contenu) vont souvent de pair !

Un contenu de qualité va vous permettre d’obtenir naturellement des liens de qualités. Pensez-y. En tant qu’éditeur de site, vous souhaitez proposer du contenu de qualité à vos lecteurs. Vous allez naturellement faire des liens vers des articles de qualité. En produisant du contenu à forte valeur ajoutée, vous allez, au fil du temps, obtenir des liens depuis des forums, des blogs thématiques et pourquoi pas depuis de très gros sites web !

Vous pouvez aussi adopter une attitude plus proactive en cherchant à nouer des partenariats. Vous pouvez par exemple faire des échanges de liens ou des articles invités.

  • Échange de liens : Deux webmasters font chacun un lien vers l’autre. Cela permet de gagner en notoriété, en trafic et d’améliorer le référencement. Attention cependant à ne pas en abuser. Les moteurs de recherche n’apprécient pas quand les liens sont « artificiels ».

Pour eux, vous deviez obtenir un lien uniquement grâce à la qualité de votre contenu et non parce que vous connaissez le propriétaire d’un site (ou que vous avez mis en place un partenariat) !

Dans les faits, vous pouvez sans problème effectuer quelques échanges de liens sans craindre une pénalité.

Faites seulement des échanges avec des sites dans votre thématique afin que ça fasse plus naturel.

L’idéal serait d’étaler l’échange sur plusieurs semaines : Le site A fait un lien vers le site B. 1 mois après, le site B fait un lien vers le site A. L’idée étant d’avoir un résultat « presque naturel ».

C’est un échange gagnant-gagnant car vous obtenez un lien depuis un bon site web et l’éditeur du site obtient un article de qualité (en principe, c’est la condition nécessaire pour être publié).

Cette méthode est extrêmement populaire sur le web anglophone, peut-être un peu moins en France mais il y a heureusement toujours de quoi faire.

Pour trouver des opportunités d’articles invités, il y a 2 solutions :

  • Les demandes spontanées : Vous pouvez contacter le propriétaire d’un site web pour lui faire une proposition. Vous pouvez même envoyer un article déjà fait. Pas sûr que ça passe toujours mais si votre article est extrêmement qualitatif et garde un ton identique à celui du blog en question, vous avez plus de chance de voir votre proposition acceptée.

Cherchez des spots via Google : Il y a potentiellement des sites dans votre thématique qui proposent ouvertement des articles invités. Pour les trouver, rien de plus simple, vous pouvez tapez votre mot-clé + « article invité » dans la barre de recherche. Google vous retournera plusieurs résultats.

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Le SEO est avant tout une question de patience…

Ne cherchez pas à griller les étapes…Montrez-vous patient. Cultivez le référencement de votre site avec amour ; créez du contenu à forte valeur ajoutée, privilégiez les liens depuis de bons sites thématiques…et surtout patientez ! Le SEO peut mettre plusieurs mois avant de donner des premiers résultats. Tout est question de régularité !

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