Référencement naturel
De nombreux sites expliquent comment optimiser vous-même vos pages web pour ressortir en tête des résultats des moteurs de recherche. Vous vous demandez peut-être : ‘Pourquoi devrais-je m’efforcer d’apparaître dans les premiers résultats naturels de ces moteurs ?’. La réponse … si vous n’apparaissez pas dans les 30 premiers résultats d’une recherche, vous pouvez vous considérer comme ‘invisible’. Il est alors essentiel de bien réfléchir à mettre en place la stratégie SEO la plus durable.
Le nombre total de pages web indexées dans les moteurs est un autre point à souligner. Comment imaginez-vous entrer en concurrence avec les milliards de pages web indexées dans Google ? Comment pourrez-vous ressortir dans les 30 premiers résultats des grands moteurs de recherche, et idéalement dans les 10 premiers ? Voici les 5 premiers points de 10 étapes qui vous donneront des pistes pour optimiser votre site internet pour qu’il obtienne un bon positionnement dans les principaux moteurs de recherche.
1. Analyse votre site internet et son architecture
Une entreprise a souvent tendance à se concentrer sur le design de son site internet et ensuite de se tourner vers son optimisation. Cependant, votre très beau site web terminé est parfois muni d’une navigation trop complexe, peu compréhensible de vos visiteurs et non optimisée pour les moteurs de recherche. Sans surprise, les visiteurs de votre site internet sont frustrés. Ils quitteront alors rapidement votre site web sans avoir trouvé ce qu’ils recherchaient. D’un autre côté, les robots des moteurs indexeront mal votre site web et vous amèneront peu de visiteurs.
Créez un design simple (évitez les cadres –frames- et les animations Flash). Car dans ce cas, les moteurs de recherche et annuaires ne comprendront pas votre navigation ‘design’ tandis que l’utilisateur n’appréciera pas des pages web trop longues à télécharger et trop confuses.
En résumé, les robots des moteurs doivent pouvoir parcourir votre site web au moyen de liens en HTML dur.
2. Le contenu, c’est le roi
Mettre un contenu optimisé sur votre site internet donnera la nourriture nécessaire aux moteurs de recherche pour bien indexer vos pages web. Votre contenu optimisé comprend juste quelques mots-clés ou expressions par page. Ces mots-clés se trouveront en début de document. Le contenu est la clé d’un bon positionnement, c’est le roi. Passer du temps à créer un contenu adéquat à votre activité peut s’avérer être très rentable.
Une vidéo explicative fait une métaphore du référencement naturel avec un supermarché.
3. Recherche de mots-clés
Lorsque vous recherchez des mots-clés, portez votre attention sur leur fréquence de recherche dans les moteurs et sur la concurrence existante sur ces expressions. Réalisez une veille continue sur l’utilisation de ces mots clés par l’internaute et vos concurrents web pour adapter votre site internet et vos mots clés en conséquence.
4. Bonne utilisation de mots clés
Une fois la liste de vos mots clés établie, utilisez-les dans un contexte approprié sans insister de manière abusive sur ces termes. Une page optimisée doit disposer d’un contenu pertinent en adéquation avec vos mots-clés stratégiques. N’oubliez pas d’utiliser ces mots dans votre URL, votre titre (balise <title>), titres de contenu (h1, h2, …), attribut image ‘alt’ , … Assurez-vous que votre contenu est bien visible sous peine d’être banni des moteurs de recherche pour cause de spam.
5. Développement de popularité par des liens entrant
Les principaux moteurs de recherche ne s’attachent pas uniquement aux contenus des pages web pour en évaluer la pertinence sur une requête. Les moteurs observent aussi le nombre de liens en dur menant à votre site internet. Je parle ici de votre netlinking. Ces liens doivent idéalement être situés sur des sites offrant un contenu de thématique similaire à la vôtre et insistant sur les mêmes mots-clés. Plus le pagerank d’une page web contenant un lien vers votre site sera important, plus votre popularité sera estimée importante.
Dans cet article, découvrez la suite des points pour optimiser votre site internet :
- Soumission de votre site internet dans les moteurs de recherche
- N’abusez-pas des liens commerciaux
- Evitez les cadres
- Réactualisation du contenu et des mots clés
- Contrôle du trafic sur votre site web
Pour aller plus loin
- Découvrez le double travail du référenceur professionnel : veiller à votre ergonomie tout en optimisant votre positionnement sur Google
- Le copywriting est aujourd’hui sur toutes les bouches. Mais allons un pas plus loin. Le copywriting SEO est l’art de marier lecteur et moteur, parler à ces 2 ‘individus’, pour sensibiliser chacun d’eux.
Référencement naturel
Nous savons que la recherche locale prend de plus en plus d’importance. Le nombre de sites internet présents sur le web est en constante croissance et les moteurs de recherche nous retournent toujours plus de résultats lorsque l’on effectue une recherche.
Nous avons tendance à préciser et localiser nos recherches pour obtenir des résultats plus pertinents. Si nous avons besoin d’un produit d’entretien par exemple, nous le chercherons près de chez nous puisque nous ne voulons pas nous rendre au bout du monde pour l’obtenir. Nous poserons une requête du type : produit entretien ville.
Comment réaliser votre référencement pour répondre aux recherches locales
Certains de nos clients ne s’adressent qu’à une clientèle très localisée. Le magasin de produits bio et naturels Le Nymphéa situé à Barvaux sur Ourthe par exemple, ne vend sa marchandise que dans sa boutique. Il n’a pas besoin d’apparaître sur une requête comme ‘produit entretien bio’ mais plutôt sur des recherches portant sur sa région comme ‘produit entretien bio barvaux’, ‘produit entretien bio durbuy’ ou plus généralement ‘produit entretien barvaux’ ou ‘produit entretien durbuy’.
Vous avez remarqué, si vous avez cliqué sur ces recherches localisées, que le site ‘Le Nymphéa’ et sa page parlant de produit d’entretien apparaissaient en première position. Dans la description de ces résultats sur Google, on aperçoit ce qui correspond au pied de page de ce site internet qui dit : ‘Boutique de produits bio et naturels de Barvaux sur Ourthe (Durbuy – Belgique)’.
Ce pied de page contient le nom de la ville, la région et le pays dans lesquels se trouve la boutique et, l’expression générique de ce qu’elle commercialise. Etant présent sur tous les documents du site, il prend plus d’importance aux yeux des moteurs de recherche.
Conclusion : référencement et longue traîne locale
Il faut toujours penser à ce que l’on appelle la ‘longue traîne’ lors de la réalisation de vos contenus sur internet. (définition de la longue traîne). Pour une activité ou un commerce qui agit sur un territoire déterminé, le fait d’indiquer le nom de la ville et de la région dans lesquelles il se trouve le fera apparaître plus facilement dans le haut des résultats des moteurs de recherche localisée. Il n’y aura probablement pas beaucoup de clients qui mèneront une telle recherche sur une journée, mais ceux-ci seront clairement ciblés et seront plus enclins à acheter vos produits.
Référencement naturel
Optimiser vos images améliore votre référencement web dans les moteurs de recherche
L’optimisation de vos contenus textuels ne vous semble plus suffisante pour bien positionner votre site web dans les résultats des moteurs de recherche ?
Les sites internet sont très assortis d’images, photos et vidéos. L’internaute veut trouver ces contenus aussi facilement qu’un texte via son moteur favori. Vous devriez optimiser ces images ! Avec la Recherche Universel de Google qui semble s’installer chaque jour un peu plus, leur optimisation ne prend que de l’importance.
L’optimisation de vos images pour mieux vous positionner dans les résultats des moteurs de recherche n’est pas réellement compliquée. Quelques simples règles à suivre et un peu de temps seront suffisants pour améliorer votre référencement de façon substantielle.
ALT : attribut HTML d’image
Alt, ou texte de définition ALTernatif, est un critère standard d’accessibilité. L’optimisation pour les moteurs de recherche va souvent de pair avec l’accessibilité d’un site internet et l’utilisation de l’attribut ‘alt’ ne fait pas exception.
Alt est utilisé pour afficher un texte alternatif à un fichier image. Cette description alternative doit idéalement correspondre à l’image mais aussi contenir un mot-clé que vous désirez optimiser pour votre page web. Ceci y fera accroître la densité de ce mot-clé. Il est inutile de vous rappeler qu’il ne faut pas utiliser cet attribut ‘alt’ comme unique moyen d’optimisation sur un mot-clé parce que votre site internet pourrait alors être pénalisé pour ‘spam’.
LONGDESC : attribut HTML d’image
‘Longdesc’ est le second attribut a utiliser pour l’optimisation du positionnement de votre image dans les moteurs. La description que vous y mettez est plus longue que celle de l’attribut ‘alt’. Elle s’inscrit dans un autre fichier que celui dans lequel se trouve l’image. Le contenu de cet attribut correspond à une URL menant vers une page contenant cette longue description. Vous pourrez également insérer des mots clés appropriés dans cette description en sachant que la page correspondant à cette URL sera probablement mieux positionnée pour cette expression clé.
TITLE : attribut HTML d’image
L’attribut ‘title’ contient le texte qui s’affiche lors du survol de la souris au-dessus de l’image. Title peut être utilisé avec d’autres balises au contraire d’alt. Placez-y vos mots clés de façon cohérente et descriptive par rapport à votre image. Il semblerait que cet attribut n’aie pas de répercussion sur votre référencement mais il est utile pour vos visiteurs, ce qui est quand même notre priorité à tous.
Taille de vos images
Vos images en format réduit peuvent être cliquables pour ouvrir une page avec cette même image affichée au grand format. Plus les images sont de grandes tailles, mieux elles sont référencées dans les moteurs de recherche.
De plus, la création d’un lien sur votre petite image vous offre l’opportunité de placer des mots clés dans cette balise de lien. Ces mots clés seront ajouté dans l’attribut ‘title’ de la balise de lien dont les propriétés sont similaires à celles de ‘title’ de la balise image.
Nom de votre fichier image
Le nom de fichier de votre image est un autre attribut entièrement sous votre contrôle. Vous pouvez y utiliser le même nom que celui se trouvant dans votre attribut alt. Rappelez-vous de toujours donner un sens à ce nom de fichier. Evitez un nom du genre ‘image1.jpg’ qui ne vous apporterait aucun trafic. Utilisez le tiret pour séparer différents mots composants le nom de votre image plutôt que l’espace. Les espaces sont mal gérés par les moteurs de recherche alors que le tiret est précisément interprété comme un espace.
Sur notre site principal, on retrouve par exemple une image dans le corps du texte d’une page qui parle du référencement naturel. Le nom de ce fichier image est précisément referencement-naturel.jpg, et son contenu alternatif (voir plus haut ‘alt’) est ‘Référencement naturel, pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche’. Les moteurs interprètent ce nom de fichier par ‘referencement naturel’, qui la principale expression pour laquelle cette doit être optimisée.
Référencement de vos images
Evitez d’insérer vos images dans un fichier CSS ou JavaScript si leur optimisation pour les moteurs et annuaires est importante. Insérez vos images dans le code HTML de vos pages web sous peine d’être invisibles pour les moteurs de recherche et donc de ne pas être référencées. Vous perdriez une occasion d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site internet.
Image et contexte textuel
Soyez attentif à ce que le texte situé à proximité d’une image traite du même sujet que les attributs de cette image. Les moteurs regardent les éléments qui entourent une image et il est donc adéquat de mettre un petit texte descriptif aux côtés de celle-ci. De cette manière, un moteur pourra ‘comprendre’ plus facilement ce que représente cette image. Finalement, votre page web sera mieux positionnée dans les résultats pour une recherche portant le thème de cette image.
Référencement naturel
Outils permettant d’analyser votre positionnement disponibles sous Firefox.
Ces outils donnent un bon nombre d’informations utiles pour faciliter le référencement et le positionnement de son site internet. Ces outils, modules complémentaires disponibles sous Firefox et souvent Flock, vous feront gagner du temps pour l’optimisation de votre site web et de son positionnement dans les moteurs de recherche par l’analyse du positionnement même de vos concurrents.
Voici une liste de ces outils d’analyse particulièrement intéressants pour tout webmaster et responsable de référencement :
- KGen donne la liste des mots-clés les plus fréquemment utilisés dans la page analysée, leur occurrence et un indicateur de l’importance de ces termes pour leur positionnement dans les résultats sur les moteurs de recherche.
- SEO for Firefox offre des infos supplémentaires aux résultats de Google et Yahoo comme le PageRank, backlinks, …
- SeoQuake affiche, pour chaque résultat de recherche, le nombre de pages indexées pour le site internet auquel il appartient, le nombre de backlinks et son PageRank. Ces données sont affichées pour MSN, Google et Yahoo.
- Google Toolbar : ce célèbre outil permet, entre autre, de connaître le Pagerank de la page web en cours. (disponible pour Internet Explorer et Firefox)
- Customize Google, par l’ajout d’info, enrichit les résultats de recherches sur Google :
- numérotation du positionnement des résultats,
- lien vers les versions antécédentes des pages auxquelles mènes ces résultats (archives.org),
- liens vers les résultats d’autres grands moteurs pour votre recherche, …
- SearchStatus fournit le PageRank de la page web visitée mais aussi son classement Alexa, le nombre de pages web indexées dans les principaux moteurs, …
- Goldorank : Pour un mot-clé sur lequel nous désirons réaliser l’analyse, cet outil permet de connaître le positionnement de la page web en cours sur les grands moteurs et annuaires. Les sites internet des concurrents mieux positionnés sont consultables à partir de ces résultats.
Ces outils d’analyse portent sur les résultats des moteurs de recherche ou sur des pages web spécifiques. Ils permettent de réaliser un référencement en connaissant mieux la stratégie de référencement de ses concurrents et de savoir comment ils obtiennent les meilleurs positionnements sur Google et autres moteurs.
Référencement naturel
Pour ajouter un article à votre blog, vous devez remplir un formulaire constitué de champs comme Titre, Contenu de l’article, Catégorie, … Chacun de ces champs peut être optimisé pour améliorer le positionnement de votre blog dans les résultats des moteurs de recherche. Les techniques utilisées pour ces optimisations sont identiques à celles de toute page web. Aucune connaissance du langage HTML n’est nécessaire pour l’optimisation de votre blog. En effet, vous donnerez, par exemple, différents niveaux d’importance à vos titres et contenus. Ces derniers peuvent être mis en évidence en les mettant en gras, italique, sous forme de liste à puce, … Tout ceci se fait dans le formulaire intégré à l’administration de votre blog.
Pour chacun de vos articles, définissez les mots-clés que vous devrez optimiser pour générer un trafic qualifié sur votre blog. Sur le web, divers outils gratuits sont disponibles pour vous aider à déterminer ces expressions clés, par exemple :
Ce dernier outil génère un nuage de mot clés autour de celui que vous lui indiqué. Pour l’utiliser, entrez simplement un mot-clé et lancez la recherche. L’outil vous fournit une liste d’expressions en relation avec ce terme clé. A la droite de ce nuage, des titres et descriptions de sites tournant autour de votre thème sont affichés.
Une fois ces mots clés déterminés, utilisez-les lors de votre optimisation au travers des 3 éléments de votre formulaire : le titre, le contenu de votre article et sa catégorie.
Optimisation du titre de l’article de votre blog
Créez attentivement le titre de votre article en utilisant les mots-clés les plus recherchés. Pour que le titre soit optimisé pour le référencement naturel, faites qu’il contienne moins de 100 caractères.
Optimisation du contenu de votre blog (article)
Réalisez votre contenu en insistant sur les mots-clés sur lesquels vous désirez être bien positionné afin d’acquérir un trafic qualifié. Faites que l’occurrence d’apparition de ces expressions soit importante sans dévaloriser la compréhension et l’écriture de votre article. Ces mots-clés devront idéalement apparaître au sein de vos titres, sous-titres, contenus et liens contextuels.
Catégories de l’article dans votre blog
Il vous est demandé de rattacher votre article à une ou plusieurs catégories de votre blog. Choisissez les catégories les plus pertinentes pour votre référencement et la compréhension de vos visiteurs. Les catégories choisies seront alors mieux positionnées dans les résultats des moteurs de recherche, après indexation de l’article.
Référencement naturel
Vous écrivez vos URL avec Tiret ou Underscore ?
Les sites internet qui affichent un ‘tiret’ (-) dans leur adresse URL (URL racine, nom de répertoire, fichier) sont de plus en plus fréquents comparativement à ceux utilisant un ‘underscore’ (_). Ceci s’explique parce que le tiret offre plus de visibilité dans les résultats des moteurs et une meilleure lisibilité de vos adresses web.
Visibilité dans les résultats des moteurs
Une requête effectuée sur un moteur de recherche donne lieu à une liste de résultats contenant souvent l’expression recherchée dans leur URL. Or, voici les interprétations de signes par les moteurs, et principalement Google :
- Deux mots collés => deux mots collés et sans aucune signification séparée
- Tiret (-) => tiret ou espace entre les mots qui prennent alors tout leur sens
- Underscore (_) => underscore (Il y a quelques mois, Google annonçait qu’il interpréterait l’underscore comme une séparation entre mots mais cela ne se vérifie pas toujours dans les résultats qu’il affiche)
Lisibilité d’URL
Une autre raison pour préférer l’utilisation du tiret à celui de l’underscore est que les liens sur un site sont très souvent soulignés. Par conséquent, une URL du type www.mon-url.com est plus lisible que www.mon_url.com. En effet, le tiret est clairement lisible dans la première adresse. Dans la seconde, nous avons tendance à penser que cette adresse est ‘www.mon url.com’ et qu’il a donc un espace blanc. Or, c’est www.mon_url.com qui est en réalité inscrit, avec un underscore. Le visiteur qui entrerait l’adresse erronée dans son navigateur obtiendrait une page d’erreur 404. L’adresse s’afficherait alors sous la forme www.mon%20url.com.
L’utilisation du tiret (-) dans vos URL (nom de domaine, fichier et répertoire) est de ces points de vue plus pertinente que celle de l’underscore (_) ou de mots clés collés qui n’ont alors plus aucune signification.
- Meilleur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche
- Meilleur lisibilité des liens qui contiennent une adresse URL dans le texte.
N’hésitez-pas à partager vos expériences par commentaire.
