Référencement naturel
Conférence sur le référencement de site internet
- Comment fonctionne un moteur de recherche ?
- Quel est le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche ?
- Qu’est-ce que le Triangle d’or ?
- Positionnement, pertinence, notoriété d’un site web ?
- Optimisation des URL (URL rewriting), structure du site, sitemaps, robots.txt, page rank, …
- Pourquoi le référencement est-il un art ?
Cette conférence présente les principales notions à connaître pour paraître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Live Search, …).
Présentation de Camille Roux chez intellicore
Référencement naturel
Votre CMS est-il bien visible sur internet ?
Les agences de développement web et leurs clients se posent régulièrement la question :’Ce site internet est-il optimisé pour le référencement ?’. Nous savons tous qu’il est important qu’un site soit ‘search engine friendly’ pour être visible dans les résultats des moteurs de recherche. Mais trop souvent encore, le référencement d’un site web est envisagé trop tard, après sa création.
Une agence de référencement travaille beaucoup pour analyser un site internet et soulever les barrières qui l’empêchent de bien se positionner. Hors, il est possible, et préférable, de développer un site internet qui sera facilement lu par les robots des moteurs de recherche dès sa conception initiale. Lors de la création de votre CMS, de nombreuses erreurs devront être évitées si vous voulez obtenir un bon référencement et ainsi être plus visible sur internet. À éviter :
Pages au contenu dupliqué
Une page web affichant un contenu trop proche de celui d’une autre sera probablement considérée comme une page copiée, dupliquée. Un moteur de recherche risque de ne pas indexer des pages se ressemblant trop. Elles doivent se différencier le plus possible les unes des autres. Ok, dans votre CMS, toutes vos pages ont une architecture identique. N’hésitez donc pas à y insérer suffisamment de contenu spécifique pour qu’elles se différencient clairement entre elles. Les moteurs de recherche doivent facilement voir ces différences.
Titre de page dupliqué
Le titre est considéré par les moteurs comme l’un des principaux indicateurs du contenu d’une page web. Indiquez un titre différent sur chacune de vos pages. La plupart des CMS sont paramétrables afin que chacun de vos documents affichent son propre titre.
Description dupliquée
Des pages différentes contenant une même description risquent de se voir affichées de façon identique dans les résultats des moteurs. Une façon d’éviter l’affichage de description dupliquée dans Google et Yahoo est de l’indiquer clairement par l’insertion de la balise suivante : <‘meta name=’robots’ content=’noydir, noodp’ />’. Cette balise signal à ces moteurs de recherche qu’ils ne peuvent pas afficher le contenu de la balise Meta Description de votre document web dans leurs résultats.
Vous pages web seront cependant mieux distinguées par les moteurs si elles disposent dans leur code d’une description spécifique pour chacune d’elles. Veillez à résumer le contenu de votre document lui assurera une meilleure indexation et ainsi un meilleur positionnement.
URL avec trop de paramètres
Sur votre CMS, vos liens sont générés dynamiquement. Vous indiquez dans votre document que vous désirez créer un lien vers une autre page web et votre CMS l’indique dans votre URL de destination par différents paramètres (catégorie, article, ID, …). Le nombre de ces paramètres est parfois très important. Les moteurs lisent difficilement les URL composées de plus de 3 paramètres et n’indexent alors pas votre page web. La méthode que nous conseillons est de réécrire vos URL. Vous la simplifierez et y indiquerez des mots clés relatifs à votre document. Votre contenu web se positionnera d’autant mieux dans les résultats de recherche.
Bons CMS pour votre référencement
De nombreux CMS sont disponibles sur le marché. Nous pouvons conseiller Joomla, en solution Open source, et takeTIC comme solution commerciale. Celles-ci sont particulièrement intéressantes pour l’optimisation de vos pages et de votre site internet dans son ensemble qu’elles permettent. Nous obtenons de très référencement avec ces CMS.
Conclusion : humanisé le référencement de votre CMS
Je ne vous présente ici que les problèmes les plus fréquemment engendrés par les CMS. Ils peuvent tous être corrigés. L’utilisation d’un système de gestion de contenu ne peut être que recommandée pour un site internet conséquent ou connaissant de fréquentes mises à jour. Tenez simplement compte au plus tôt de votre référencement et veillez toujours à l’optimisation de vos pages web pour les moteurs de recherche. évitez tout automatisme et pensez toujours que le référencement réalisé pour bien se positionner dans les moteurs de recherche ne doit viser au final que vos visiteurs.
Référencement naturel
Offrez plus de visibilité à votre promotion sur internet
Une promotion ou un évènement doivent être présents sur votre site internet. Rendre votre site visible dans les moteurs de recherche n’est pas évident si vous ne parlez que d’une fête annuelle ou d’un évènement unique. L’idée est d’avoir un site toujours visible sur Internet, quitte à ne réaliser votre référencement naturel initial que sur une page décrivant brièvement votre promotion en cours ou à venir.
Une promotion peut-elle faire l’objet d’un référencement ?
Un évènement annuel, saisonnier ou ponctuel, doit être promu, même sur Internet.
Le référencement naturel est un outil webmarketing qui vous offre énormément de possibilité/coût comparé aux autres supports marketing. Le référencement de votre site internet est très rentable sur le moyen et long terme. Cependant, la promotion d’un évènement saisonnier ou ponctuel est ‘réputée’ ne pas correspondre au SEO.
Nous savons que bien positionner un site internet dans les résultats des moteurs de recherche demande du temps et du travail. Même lorsque vous modifiez le contenu d’une page web, cela prend du temps pour que les moteurs la réindexent. L’importance de ces délais est souvent considérée comme un inconvénient pour bien référencer votre événement promotionnel.
Le référencement peut-être réalisé efficacement pour une promotion évènementielle si vous le faites via une page web toujours présente sur votre site internet. Votre évènement sera promu sur un document qui n’est pas temporaire mais qui connaît de fréquents rafraîchissements en fonction de l’actualité de votre business. Cette page web sera déjà connue des moteurs, ses mises à jour récurrentes lui donneront un meilleur positionnement et lui offriront plus de visibilité.
Exemple de visibilité web pour votre promotion
La fête de Noël ne se déroule qu’une fois par an. Si votre entreprise ne vend que des garnitures pour Noël, soyez prêt pour cet évènement durant toute l’année. Voyez le nombre de recherches effectuées via Google sur les termes « cadeau noel« . On se rend vite compte qu’une entreprise vendant de telles garnitures sera avantagée si elle bénéficie d’une bonne visibilité sur le web.
Comment rendre votre promotion plus visible ?
Internet est plein de mini-sites web réalisant la promotion d’évènements saisonniers. Ils peuvent rester vivants toute l’année au moyen d’une page annonçant la date du prochain évènement, son programme, vos types de promotion, …
Une fois la fréquence ou période de votre promotion connue, réalisez votre référencement web. Ceci vous offrira un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche en temps voulu.
Gardez à l’esprit que le référencement naturel ne vous apporte du trafic que si les gens vous recherchent. Inutile de vous inquiéter si votre site évènementiel ne connait aucun trafic hors de votre saison. Lorsque ces recherches seront de nouveau effectuées via les moteurs, votre bon positionnement vous apportera les visiteurs que vous désirez rencontrer.
Référencement naturel
Google vient d’annoncer qu’ils ont amélioré le parcours et l’indexation de vos animations Flash.
Référencement & Flash
Il est connu que les animations Flash sont (étaient) très mal lues par les moteurs de recherche. Il en résulte une mauvaise indexation. Un site web réalisé entièrement en Flash ne bénéficie que d’un très mauvais référencement, voire aucun.
Google & Flash, enfin le mariage ?
Google vient d’annoncer (Google apprend à indexé le Flash) qu’ils ont fait de sérieux progrès dans l’indexation des contenus texte se trouvant dans les animations flash. Vous pouvez désormais utiliser sans vergogne des menus flash, des bannières animées, des boutons, …. Même si votre site web est entièrement réalisé en Flash, son contenu textuel pourra être bien mieux indexé qu’auparavant. Votre référencement n’en ressortira que grandit.
Design web & référencement
De belles animations Flash peuvent rendre un site plus attractif pour vos visiteurs. Mais les moteurs de recherche, et pour Google également, le contenu de ces animations était pratiquement illisible. Le graphiste connaissait milles écueils pour réaliser le référencement de sites réalisés avec la technologie d’Adobe Flash Player. Le web designer devait très souvent faire appel à un développeur de site internet pour rendre ses animations Flash visibles ou mieux, pour en faire une copie dans un format HTML.
Depuis la dernière amélioration de l’algorithme d’indexation de Google, ce dernier moteur pourra rendre vos animations flash beaucoup plus visibles dans ses résultats. Alors graphistes, à vos plumes ! Vous pouvez désormais créer sans vous battre avec votre équipe de référencement.
Référencement naturel
Savoir réaliser un travail en interne de son entreprise ne signifie pas que ce soit préférable. Pour savoir s’il est plus intéressant que vous réalisiez le référencement de votre web en interne ou en agence webmarketing, il est intéressant de se poser ces 4 questions :
- Avez-vous le temps de développer votre référencement web en interne de votre entreprise ?
- Gagnerez-vous du temps et de l’argent en vous chargeant vous-même de votre référencement ?
- Quelles sont vos connaissances en développement web ?
- Quelles sont vos compétences en référencement et marketing internet ?
On rencontre dans les forums des personnes recherchant quelqu’un pour les aider dans le référencement naturel et publicitaire de leur site web. Une réponse souvent obtenue est ‘le meilleur moyen de réaliser un bon référencement est de le faire en interne, dans son entreprise’.
Référencement web en interne de votre entreprise
Quand une personne vous demande si vous connaissez un bon plombier, lui répondez-vous de réparer son robinet elle-même ? Si elle vous demande où se trouve un bon restaurant dans la région, lui tendez vous une casserole ? Sûrement pas ! Alors, pourquoi conseiller à une société de s’occuper elle-même de son web design ou du référencement de son site internet si elle peut s’adresser à un prestataire spécialisé ?
Vous pensez qu’une entreprise peut s’occuper de son SEO & SEA, référencement naturel & publicitaire, elle-même et vous avez raison. Une société peut tout réaliser si elle s’en donne les compétences. Mais la réalité est qu’elle externalise toute une série de ce travail. Réaliser un job pour lequel elle devra former du personnel lui coûtera probablement plus cher, en temps et en argent. De plus, votre personnel référenciera-t-il votre site web aussi bien qu’une agence spécialisée dans le marketing internet ? Se chargera-t-il de vos optimisations web ?
1. Votre société a-t-elle le temps de concevoir, développer et optimiser son site web ?
Votre entreprise n’a probablement pas le temps d’optimiser et promouvoir son site internet. Vous êtes trop occupé par le cœur de votre business. Vous étudiez votre marché, observez vos concurrents, entretenez vos relation en clientèle, … Vous pourriez diminuer le temps que vous passez à toutes ses tâches et vous concentrer sur l’optimisation de votre site web mais cela vous coûterait plus cher que si vous passiez par une agence ou un prestataire spécialisé en référencement web.
2. Quelle est la valeur de votre temps ?
Posez-vous cette question avant de débuter tout nouveau projet, internet ou autre. Le temps que vous passez sur un job ne peut l’être pour un autre. Votre société perdrait-elle du temps ou de l’argent en s’occupant elle-même du référencement de votre site internet ?
3. Quelles sont vos connaissances en développement web ?
La plupart des chefs d’entreprise s’y connaisse en affaire mais pas en développement internet. Acquérir les compétences nécessaires pour développer votre site web et son référencement risque de vous coûter plus cher que si vous demandiez à une agence spécialisée de s’en charger.
4. Quelles sont les compétences de votre société en marketing internet et référencement ?
Il est possible que vous soyez compétents en développement web. Mais qu’en est-il de vos connaissances webmarketing ? Faire du marketing sur internet demande plus de temps que de développer votre site web. Les actions visant à améliorer votre référencement dans les moteurs de recherche ne connaîtront jamais de fin car vous devrez toujours développer de nouvelles stratégies pour devancer vos concurrents, ou au moins ne pas vous laisser distancier.
Conclusion : agence en référencement ou interne ?
Après avoir répondu à ces 4 questions, vous serez plus apte à décider si vous pouvez réaliser le référencement de votre site web vous-même ou si vous devriez l’externaliser dans une agence ou un prestataire e-marketing.
N’hésitez-pas à rencontrer un ou plusieurs experts en référencement. Ils vous aideront à décider de l’intérêt de réaliser votre référencement en interne ou plutôt en agence. Et puis, ils pourront également vous donner des conseils et des formations spécialisées.
Référencement naturel
Voici la seconde partie de ‘Comment optimiser votre site web en interne, dans votre entreprise’.
Pour rappel, nous avions vu dans la première :
- Analyse de votre site internet et de son architecture
- Le contenu, le Roi
- Recherche de mots-clés
- Bonne utilisation de mots-clés
- Développement de popularité par des liens provenant d’autres sites internet
Voyons maintenant 5 autres étapes pour optimiser votre site web afin qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche.
6. Soumission de votre site internet dans les moteurs de recherche
Evitez de confier la soumission de votre site web à une société vous promettant une indexation dans des centaines de moteurs de recherche. La vérité est que cela ne vous apportera qu’un trafic insignifiant. Commencez par soumettre votre site dans des annuaires comme Yahoo et l’Open Directory Project. Ces principaux annuaires sont parcourus par les robots des principaux moteurs de recherche comme GoogleBot qui indexent alors votre site internet à leur tour. La création de liens publicitaires pourrait également accélérer votre indexation puisque vous vous ferez ainsi rapidement connaître.
7. N’abusez-pas des liens sponsorisés
Pour accroître le trafic sur votre site internet, vous ne devez pas choisir entre l’optimisation pour améliorer votre référencement naturel et l’utilisation de liens sponsorisés. Les optimisations pour le référencement organique vous seront bien plus payantes que toutes les campagnes de lien publicitaire. Une campagne de liens sponsorisés ne sera efficace que sur le court terme. Vous disposez d’un budget pour votre campagne publicitaire. Dès que ce budget sera épuisé, vous devrez arrêter votre référencement payant et votre présence sur le web sera simplement perdue.
Nous conseillons l’utilisation des liens publicitaires comme Google Adwords essentiellement pour actions promotionnelles, de lancement et de notoriété. Elles sont évidemment conseillées pour un référencement sur des termes génériques très concurrentiels, à côté d’un référencement organique.
8. Evitez les cadres
Evitez les cadres, ‘Frames’ en anglais. Les moteurs de recherche ont certaines difficultés pour lire le contenu d’un cadre et en suivre les liens. Le contenu des cadres est très souvent ignoré des moteurs. Seule la page principales, frameset, est lue par les moteurs de recherche qui n’en aperçoit qu’un code sans aucune signification particulière.
Si votre site est composé de cadres, le meilleur moyen d’optimiser votre référencement est de créer des liens à partir de sites extérieurs vers ses cadres, et non vers la page principale.
9. Réactualisation du contenu et des mots clés
Vous devrez régulièrement réactualiser le contenu de votre site internet et revoir la liste de mots-clés déterminée au point 3 (voir article précédent Optimisation de votre site internet en interne -en entreprise-). Vos mots clés seront réactualisés en fonction des recherches de l’internaute et des positionnements de vos concurrents. Les robots des moteurs de recherche verront que votre contenu a été rafraîchit et positionneront alors mieux votre site web dans leurs résultats.
10. Contrôle du trafic sur votre site web
Vous avez soumis votre site internet dans les annuaires, vous réactualisez votre contenu et révisez régulièrement votre liste de mots-clés. N’oubliez-pas de surveiller le trafic sur votre site web. La connaissance de l’activité de votre secteur d’activité sur internet que vous gagnerez par un suivi des statistiques de votre trafic vous aidera à optimiser votre site. Contrôlez :
- Pages web les plus parcourues
- Pages les plus visitées
- Mots-clés menant à votre site internet les plus utilisés
- Durée moyenne d’une visite, …
Conclusion, pour votre optimisation …
En résumé, rappelez-vous que l’optimisation de votre site internet doit être continue si vous voulez qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche et qu’il s’y maintienne. Si vous ne disposez pas des ressources en interne, demandez conseil à une agence en référencement ou webmarketing.
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