Vidéo de présentation du "référencement" de l’expert Google
Source : Google’s Matt Cutts Video Presentation On SEO (Search Engine Land)
Référencement et ergonomie, main dans la main !
Il n’y a pas si longtemps, le référencement et l’ergonomie étaient considérés comme 2 disciplines bien distinctes. Le référencement s’adressait aux moteurs de recherche et l’ergonomie à l’internaute. Aujourd’hui, il est de plus en plus admis qu’un site ergonomique bénéficie d’un meilleur référencement.
Les moteurs de recherche proposent les meilleures pages web
À regarder de plus près, dire que l’ergonomie et le référencement vont ‘main dans la main’ est en réalité bien logique. Ce qui rend un site plus ‘facile’ à parcourir devrait aussi améliorer son référencement puisque les moteurs de recherche veulent proposer les meilleurs pages web à leurs utilisateurs.
Les moteurs ne cherchent pas les pages avec la plus forte densité de mot clé ou le plus haut Pagerank. Les moteurs de recherche proposent les pages web les plus pertinentes et correspondants au mieux avec la requête de l’internaute.
Les moteurs de recherche aiment les sites bien organisés
En général, un menu principal est disponible sur l’ensemble du site et accessible en début de page. Le visiteur peut ainsi accéder à ce menu de tous les documents. Cela lui indique que ce sont les pages les plus importantes du site.
L’ergonomie attache de l’importance à l’architecture des sites web. N’est-ce pas également important en référencement ? Les moteurs de recherche comprennent que les pages les plus importantes d’un site web sont probablement les plus facilement accessibles, en haut de navigation. Concernant les pages secondaires et vos informations détaillées, elles sont accessibles en parcourant un site internet plus en profondeur.
Les moteurs doivent savoir de quoi traite chaque page
Il est recommandé en ergonomie de débuter chacun de vos principaux documents par un paragraphe en résumant le contenu. Ensuite, ce résumé est détaillé au travers de brèves descriptions. L’ergonome conseille d’insérer des liens vers des pages plus détaillées au sein de chacun de ces paragraphes.
Cette recommandation est aussi valable en référencement puisque cela vous permet d’utiliser vos principaux mots clés en début de page. Insérez vos principaux mots-clés dans votre paragraphe accroche. Le référenceur vous conseille d’écrire vos expressions secondaires dans la suite de votre document et d’y ajouter des liens vers plus de détail.
Des titres utiles, pour votre ergonomie et référencement
L’ergonomie invite à écrire des titres utiles et indiquant ce qui intéresse votre visiteur. C’est encore une fois ce qui est aussi conseillé en référencement. Ce qui est bon pour votre visiteur est bon pour votre référencement. Les moteurs de recherche savent que l’important se trouve généralement dans vos titres et en haut de page.
Quelle est votre audience web ?
Comment pouvez-vous connaître le vocabulaire à employer sur votre site web si vous ne connaissez pas les mots clés que votre cible utilise dans les moteurs de recherche ? Encore une fois, ergonomie et référencement se rejoignent.
Conclusion
En améliorant l’ergonomie de votre site web, vos clients apprécieront que vous le rendiez plus accessible alors que vous y acquerrez plus de trafic. De plus, votre site internet attirera un trafic plus qualifié. Vos visiteurs entreprendront plus d’actions qui aboutiront à plus de leads, plus de conversions et plus ventes.
Améliorez votre ergonomie web, votre référencement ne s’en portera que mieux !
Sources : Why Usability and SEO Go Hand-in-hand, usability.gov
La situation géographique de votre serveur affecte-t-elle votre référencement ?
L’emplacement géographique d’un hébergement est-il important pour votre référencement ?
Cet entretien avec le Gourou Google du référencement, Matt Cutts, nous indique l’importance du pays dans lequel votre site web est hébergé. En effet, Google classe ses résultats notamment en fonction de l’endroit où se situe l’internaute et de la zone géographique sur laquelle porte sa recherche. Heureusement, vous pouvez explicitement dire à Google sur quel pays se situe votre zone de chalandise et ainsi y être mieux référencé.
Situation géographique de votre serveur : important pour votre référencement ?
3 grands critères géographiques de référencement :
- Adresse IP
- Extension de nom de domaine
- Outils pour webmaster de Google
Adresse IP
Google regarde l’adresse IP de votre serveur. Cette adresse IP est spécifique à une zone géographique et un pays. Si votre site web est hébergé en Belgique, il sera mieux positionné lorsqu’un internaute effectue une recherche à partir de Bruxelles, Liège ou Namur.
Extension de nom de domaine
Si votre hébergement se situe en Belgique mais que votre extension de nom de domaine est ’FR’, www.monsite.fr, vous bénéficierez également d’un bon référencement sur la France. Pour Google, l’extension d’un nom de domaine est un très bon indicateur de situation géographique.
Emplacement et outils pour webmaster de Google
Vous pouvez également spécifier explicitement à Google, via son outil pour webmaster, dans quel pays vous voulez être mieux positionné. Ceci est particulièrement intéressant si votre nom de domaine est en *.com, *.net, *.biz, …, si votre extension n’est pas spécifique à un pays en particulier.
Vous pourriez aussi spécifier à Google que votre sous domaine http://be.monsite.com est spécifique à la Belgique, http://fr.monsite.com s’adresse à la France, … tout en les maintenant sur un serveur situé sur un seul lieu géographique. Votre référencement correspondra ainsi à l’endroit où se trouve l’internaute. S’il se trouve à Paris, il trouvera la version française, s’il est à Bruxelles, Google lui présentera d’abord sa version belge.
Source: Can the geographic location of a web server affect SEO?
Écoutez vos clients pour trouver vos mots clés
Améliorez votre référencement en écoutant vos clients
Le référencement est un élément essentiel pour rendre votre site internet visible de vos clients potentiels. Il est important de déterminer les mots clés à utiliser dans vos pages pour attirer plus de visiteurs. Vous pensez qu’il est difficile de trouver et sélectionner ces mots-clés pour optimiser votre site web ? Pas nécessairement ! Observez les recherches réalisées sur votre site. Une simple zone de recherche vous aidera à comprendre ce que veulent vos visiteurs.
20-25% de recherches uniques
Pour votre référencement, réaliser une liste de mots clés implique de connaître :
- Recherches effectuées dans les moteurs
- Fréquences de ces requêtes
- Quels autres sites web, concurrents, apparaissent au top de Goggle sur ces recherches
Vos mots clés doivent être représentatifs de votre produit, service et entreprise puisque qu’ils doivent vous apporter un trafic ciblé via le référencement naturel. Déterminer ces expressions n’est cependant pas facile. Les recherches devant être effectuées pour trouver votre site internet sont aussi différentes que chacun de vos clients. Google estime que 20 à 25% des recherches sont uniques. Ce volume de recherches uniques est un obstacle ! Ce grand nombre de requêtes fait apparaitre de nombreux sites web et cela rend l’analyse des tendances de ces recherches difficile.
Outils générateurs de mots clés, suffisant ?
Vous pouvez utiliser de très bons outils de détection de mots clés fortement recherchés comme le générateur de mots clés de Google, Quintura ou Wordtracker. Mais rappelez-vous que ces outils génèrent des mots clés qui pourraient attirer plus de trafic sur votre site mais ne vous garantissent aucunement cette croissance de trafic. Découvrez les termes que vos clients recherchent réellement et vous ferez croître votre trafic de façon significative.
Recherche effectuée SUR votre site
Il est important d’évaluer les mots clés utilisés lors de recherches sur Google et autres moteurs qui vous amènent du trafic. En parallèle, vous devez connaître les mots clés utilisés lors de recherches sur votre site web. Vous apprendrez ainsi ce que recherchent réellement vos clients et pourrez optimiser votre site internet. Ces expressions clés ne proviennent pas d’un simple ‘brainstorming’ mais plutôt de recherches effectuées réellement. Un visiteur peut arriver sur votre site web suite à une recherche du mot clé ‘positionnement marketing’ sur Google. Mais l’utilisation de votre recherche interne vous indique de façon plus précise ce qui intéresse vos visiteurs.
Recherche interne pour optimiser votre site web et campagne Adwords
Tout champ de recherche se trouvant sur votre site internet vous fournira une liste des recherches réalisées par vos clients. Vous découvrirez des requêtes qui vous surprendront mais qui seront fort intéressantes. Intégrer ces recherches dans votre référencement et votre campagne Google adwords accroitra votre trafic et taux de conversion. Ces recherches vous permettront d’améliorer votre marketing de recherche.
Rapports des recherches effectuées sur votre site
Les principaux outils de web analytics vous donne la possibilité de connaître les recherches réalisées sur votre site web. Google analytics, par exemple, vous offre des rapports vous présentant les recherches effectuées sur votre site web. Avec ces rapports, vous définirez une liste de mots clés avec des expressions utilisées par vos visiteurs et auxquels vous n’auriez pas pensé. Ces mots clés vous aideront à optimiser votre site pour un meilleur référencement organique et votre campagne publicitaire.
Conclusion : la recherche interne à votre site, pour améliorer votre SEM
Rechercher à déterminer les mots clés les plus pertinents pour votre référencement n’est pas nouveau. Mais, de nouvelles façons de tirer avantages de l’information à notre portée nous permettent de rationnaliser et améliorer nos créations de liste de mots clés. Rappelez-vous d’analyser les recherches réalisées en interne de votre site web et incorporez ces données dans votre marketing de recherche. La découverte de mots clés vous aidera à améliorer significativement vos résultats en termes de trafic et d’apport de nouveaux clients.
Pourquoi les développeurs web pensent-ils que le référencement est l’affaire d’un service commercial ?
Les concepteurs et designers web ont souvent tendance à penser que le référencement est du ressort de votre service commercial et marketing. Je ne veux pas dire que tous les développeurs font cette erreur mais ils sont encore trop nombreux à ne pas prendre en compte le référencement dès la création d’un site internet.
Pensées erronées d’un développeur sur le référencement
Tant que vos développeurs et designers web auront les croyances erronées suivantes, le soutien d’un consultant en référencement sera primordial si vous ne voulez pas être noyé dans la masse concurrentielle présente sur internet :
- Ils pensent que le référencement est impossible
- Ils pensent que l’ajout de mots clés dans les Meta, c’est le référencement
- Ils développent des menus de navigation qui sont invisibles de Google et autres moteurs
- Ils pensent que le référencement se réalise sur un seul mot clé
- Ils n’ont jamais entendu parler de la ‘recherche de mot clé’ sur des outils comme le générateur de mots clés de Google
- Ils pensent que le référencement c’est de la sorcellerie (oui, il en existe encore 😉
- Ils n’ont jamais entendu les mots ‘référencement’, ‘SEO’ ou ‘positionnement’
- Ils pensent que le référencement c’est simplement déclarer l’existence d’un site web aux moteurs de recherche et annuaires
- Ils pensent que le référencement c’est déclarer son fichier sitemap.xml aux moteurs
- Ils mettent le même titre sur chaque page de votre site internet
- Ils réalisent des sites web complètement en Flash
- Ils pensent que le référencement consiste en la création de mini-sites
- Ils montrent un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes
- Ils utilisent des CMS ne respectant pas les grands critères du référencement
- Ils pensent que le référencement c’est du mensonge
- Ils trouvent qu’il est plus simple d’utiliser des liens commerciaux
- Ils pensent que le ‘link building’, le maillage, c’est créer des liens entre tous leurs clients
- Ils ajoutent un lien caché vers leur site internet sur le site de leur client
- Ils ne se préoccupent pas de la façon dont leur site web est lu par Google
- Ils pensent que l’utilisation de cadres (frames) ne pose aucun problème pour le référencement
- Ils créent différentes URL pour un même contenu
- Ils réutilisent des contenus web de sites existant sur celui de leurs clients
- Ils essayent d’optimiser leur référencement uniquement pour des mots clés très concurrentiels
- Ils enterrent des pages importantes dans le fond presque inaccessible de leur site web
- Ils mettent des éléments importants pour votre référencement sur des pages protégées par mot de passe, et donc inaccessibles aux moteurs de recherche
- Ils pensent que le référencement réside uniquement dans un bon titre, h1
- Ils pensent que le référencement se réalise en remplissant une page de mots clés
- Ils pensent que le référencement se réalise par des mots clés invisibles
- Ils pensent que le référencement se réalise par des liens en bas de page
- Ils pensent que le référencement se réalise par une densité donnée de mot clé sur une page
- Ils pensent que le référencement est une ‘formule magique’
- Ils ont peur du célèbre mais inconnu ‘Algorithme’ de Google
- Ils mettent comme titre de page : Bienvenue sur notre site
- Ils pensent qu’un blog sera automatiquement bien référencé
- Ils pensent qu’un bon référencement s’acquière uniquement par la ‘longue traîne’
- Ils pensent que le référencement se réalise par une simple optimisation de la page d’accueil
- Ils pensent qu’un beau site web est naturellement bien référencé sur Google
- Ils optimisent leur site internet pour un seul mot clé, souvent le nom de l’entreprise propriétaire
- Ils indiquent, par erreur, qu’un site ne peut être référencé (robots=’noindex, nofollow’)
- Ils oublient d’indiquer dans le fichier robots.txt que le site web peut être indexé
- Ils pensent que le référencement consiste à se classer en première position sur le nom de l’entreprise
- Ils modifient toutes les URL lors de la refonte du site sans faire de redirection 301 à partir de vos anciennes adresses
- Ils mettent des titres ‘graphiques’ plutôt que textuelles
- Ils suppriment des anciennes URL du serveur au lieu de les rediriger vers les nouvelles
- Ils dirigent le lien ‘accueil’ vers la page ‘index.html’ plutôt que vers la racine du site (ex : www.targuzo.com)
- Ils cachent des liens sur les sites de leurs clients vers ceux d’autres clients
- Ils n’utilisent que des menus pour la navigation dans votre site web sans intégrer de liens dans votre contenu spécifique à chaque page
- Ils n’intègrent pas de web analytics
- Ils créent des blogs sans qu’il y ait de ping lors de la publication d’un article
- Ils pensent que le référencement est différent pour chaque moteur de recherche et ne font donc rien pour l’améliorer
- Ils pensent que le référencement se réalise simplement en indiquant des mots clés en gras
- Ils créent des sites web avec des URL contenant de trop nombreux paramètres pour être bien référencés sur Google
- Ils pensent que le référencement est réalisé par votre nom de domaine
- Ils changent de nom de domaine d’un site existant et connu de Google sans en connaître/envisager les conséquences
- Ils utilisent des outils de soumission automatique dans les annuaires
- Ils mettent des meta inutiles (ex : ‘revisit-after’)
- Ils utilisent des liens en Javascript (non lu par les moteurs de recherche)
- Ils utilisent des redirections temporaires 302 au lieu de redirections permanentes 301
- Ils utilisent Ajax abusivement sans comprendre son implication dans le référencement
- Ils créent des liens non explicites sur le contenu de leur destination, comme ‘Cliquez ici’
- Ils mettent des images pour la navigation dans votre site web sans leur ajouter une description textuelle (balise Alt)
- Ils pensent qu’un ‘code propre’ équivaut au référencement
Certains points doivent être pris en compte pour optimiser votre référencement web mais ils sont loin d’être suffisant. Notre conseil : Vérifiez le référencement des clients de votre agence de création de site. Contrôlez qu’elle dispose des compétences requises, sous peine que votre site internet reste anonyme.
Source : Reasons Why Website Designers/Developers Keep SEOs in Business
Comment améliorer votre référencement sur Google (Vidéo)
Cette vidéo est une interview de Matt Cutts, porte parole du référencement chez Google. Rien de révolutionnaire mais une description claire de comment améliorer le référencement d’un site internet dans les résultats de votre moteur de recherche favori.
Principaux points sur lesquels fixer votre attention pour améliorer votre référencement
- Comment l’internaute va-t-il rechercher votre produit par l’intermédiaire de Google ? Quelle recherche effectuera-t-il ? Utilisez ces mots clés recherchés par l’internaute cible dans votre page web.
- Pour attirer plus de visiteurs qualifiés sur votre site web, utilisez un titre et une description en rapport avec votre contenu. Les titres figurent toujours dans les résultats de Google et les descriptions souvent.
- Acquérez de nombreux liens pertinents vers votre site. Un blog est un très bon moyen d’obtenir des liens vers votre site. Vous pourrez y discuter avec vos clients de sujets en rapport avec ce qui les intéresse. Avec un blog, vous acquérez rapidement des liens qui ne seront pas jugés comme ‘spam’ par Google.
Simplement participer à des conversations sur des blogs vous positionnera également comme un ‘expert’ dans votre domaine. - Si votre site internet est encore inconnu de Google, pour accélérer son indexation, faites le connaître en déclarant votre URL (Ajouter l’URL de votre site à Google)
- Ajouter un sitemap (plan de site au format XML) dans l’interface de Google dédiée aux webmasters. Vous pourrez ainsi ajouter toutes vos adresses de pages, de façon exhaustive, dans l’index de Google.
Source : Google’s Matt Cutts – How to Get Better Visibility on Google (Youtube)
Définition : Référencement