Marketing, Stratégie
Le marketing mix reprend traditionnellement 4 variables sur lesquelles une entreprise peut jouer pour atteindre ses objectifs auprès de ses clients : le produit, la place (distribution), le prix et la promotion. En ce début de siècle, parmi plusieurs éléments, un 5ème prend une place de plus en plus importante : la personnalité de l’entrepreneur ! Voici pourquoi ?
NB: si vous voulez de l’aide pour réfléchir aux variables produit, prix, promotion, l’équipe de succes-marketing peut vous aider! Nous réalisons des audits de marché hyper qualifiés qui vous offrent des données super pertinentes pour construire votre marketing mix.
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Marketing mix et clients d’hier
Durant des décennies, les entreprises ont travaillé essentiellement sur 4 variables pour séduire et convaincre leurs clients :
- le produit : ses caractéristiques, ses options, sa qualité, le service qui y est lié, etc.
- la place : points de vente ? types de distribution ?
- le prix : les remises, les offres promotionnelles, le parrainage, etc.
- la promotion : les canaux publicitaires, les relations publiques, etc.
Certaines entreprises étaient soucieuses des 4 éléments en permanence. D’autres jouaient la prudence en ne s’attaquant qu’à un élément à la fois. Peu importe, cela fonctionnait pour une raison toute simple : cela correspondait à la « logique d’achat » du client d’hier.
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Stratégie
Vous êtes le responsable de votre business ou de votre service mais vous perdez trop de temps dans votre travail journalier ? Voici comment devenir le stratège leader dont votre entreprise à besoin.
6 Habitudes des grands stratèges
Quand vous avez commencé dans votre business, il n’y avait que vous et vos partenaires. Vous faisiez tout : tâches journalières, rencontres avec votre banquier, appels de vos clients, … Mais il est maintenant temps de vous occuper de choses plus importantes. Pensez sérieusement à votre stratégie.
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Stratégie
Vous recherchez un nom pour un nouveau produit, une marque ou votre entreprise ? Voici une
liste de 11 erreurs à ne pas commettre.
1- Utilisez votre nom de famille
A moins que votre nom ne soit unique et très facilement mémorisable, dites vous qu’il n’apporte pas de réelle valeur ajoutée à votre business. Il ne réalise pas votre vraiment promotion.
De plus, si vous voulez un jour revendre votre entreprise, votre nom pourrait poser problème. En tout cas, vous perdrez de la valeur aux yeux de vos acheteurs éventuels.
Par contre, j’ai une sœur qui peut très bien faire intervenir ce mot ‘Decoeur’ dans son nom d’entreprise. Elle propose différentes activités et stages dans le développement personnel. Elle voulait y retrouver le mot Zen. Elle me dit, pourquoi ne pas l’appeler ‘Zenpourlecoeur’. Et je lui dis : ‘Ne cherche pas si compliqué, que penses-tu de Zendecoeur’. Elle l’a de suite adopté et tout le monde le trouve très joli. Mais surtout, il est en cohérence avec son business.
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Stratégie
Toute entreprise doit établir un plan marketing pour rendre son activité pérenne. La réflexion sur votre stratégie marketing est très importante pour vous assurer de la bonne marche de votre business. Vous devez donc étudier, définir et évaluer votre stratégie avant sa mise en application.
Au fond, qu’est-ce que signifie ‘stratégie marketing’ ? Définition et cas d’application : Nespresso.
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Stratégie
Seth Godin, génie du marketing du 21ième siècle, explique :
Auparavant, un bon marketing était suffisant pour vendre n’importe quoi. Mais ce bon vieux temps est terminé. Aujourd’hui, vous devez créer un produit remarquable, hors du commun, une vache pourpre.
Dans son livre, La vache pourpre : Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables !
, Seth Godin entend par ‘remarquable’ : quelque chose sur quoi on a envie de communiquer positivement. Un produit intéressant, exceptionnel, innovant, incitant à faire parler de lui. Comme une ‘vache pourpre’ ! Les choses ordinaires sont invisibles. Ce ne sont que de simples vaches brunes, rien de plus.
Nous sommes maintenant dans l’aire de la vache pourpre. Il n’est plus suffisant d’être très bon puisque cela correspond à notre ordinaire.
Voici 9 trucs pour créer un produit remarquable !
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Stratégie
Vous devez définir votre stratégie marketing ? Vous ne savez par où commencer ? Vous voulez disposer d’un processus strict pour établir la meilleure stratégie et la plus durable ? Voici la marche à suivre et exemple :
Processus de stratégie marketing
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, Seth Godin entend par ‘remarquable’ : quelque chose sur quoi on a envie de communiquer positivement. Un produit intéressant, exceptionnel, innovant, incitant à faire parler de lui. Comme une ‘vache pourpre’ ! Les choses ordinaires sont invisibles. Ce ne sont que de simples vaches brunes, rien de plus.
