Certaines marques sont directement identifiables par leurs couleurs. Le rouge de Coca-Cola, le noir et doré de Chanel ou le jaune d’IKEA leur permettent d’être immédiatement reconnues. La couleur qu’une entreprise utilise pour être identifiée a également une signification. Une marque peut ainsi exprimer la confiance que l’on peut avoir en elle, la qualité de ses produits et bien plus encore.
Chez succes-marketing nous utilisons des couleurs qui représentent le professionnalisme, la confiance et la relation humaine. Ce sont en effet nos 3 valeurs fondamentales. Nous pénétrons le « monde » de nos clients en réalisant pour eux, des audits de leur marché, puis en les aidant à attirer des clients par leur site internet. Pour cela, nous avons besoin que ces 3 valeurs soient totalement respectées.
Si vous aussi, vous voulez profiter de nos services, demandez d’abord votre diagnostic gratuit.
Voici un guide des couleurs basé sur des recherches réalisées par Karen Haller, experte dans les couleurs et leur influence sur votre business. Voyons comment les différentes couleurs peuvent provoquer une certaine manipulation de vos clients.
Comment les marques utilisent-elles les couleurs pour la « manipulation » de leurs clients?
Jaune : amusement et amitié
Le jaune signifie …
Les marques utilisant le jaune veulent exprimer la joie, l’optimisme et l’amitié. Le jaune est aussi la couleur la plus visible à la lumière du jour. Difficile de passer dans une rue et d’ignorer une enseigne de cette couleur.
Marques utilisant le jaune
IKEA (voir Analyse SWOT IKEA) utilise du jaune dans son logo, ses dépliants, …, même dans son magasin. Cela signifie pour le consommateur que l’on s’y amuse. N’allez-vous pas chez IKEA en famille ? Je doute que vos enfants s’y ennuient.
Autres grandes marques utilisant le jaune : Renault, Mc Donald, Amazon.com.
Rouge : puissance et passion
Le rouge signifie …
Le rouge est la couleur de la puissance, du pouvoir et de la passion. Il représente aussi l’énergie, le courage et la sensation.
Marques utilisant le rouge
Virgin emploi le rouge depuis ses débuts. Richard Branson, son fondateur, l’a voulu pour exprimer le sentiment de confiance et d’énergie. Une vraie réussite.
Autres grandes marques utilisant le rouge : Ferrari, Kellogg’s, Coca-Cola.
Pourpre : luxe et fantaisie
Le pourpre signifie …
Qualité, luxe et décadence sont associés au pourpre. Attention, il peut parfois paraître trop fantaisiste et pas assez en contact avec la réalité.
Marques utilisant le pourpre
Milka est la plus célèbre des vaches pourpres. Le consommateur ressent la qualité au travers de cette couleur.
Autres grandes marques utilisant le pourpre : Yahoo, Hallmark, Barbie.
9 trucs pour rendre votre produit remarquable : la vache pourpre.
Noir : prestige et exclusivité
Le noir signifie …
Comme le pourpre, le noir est une couleur du luxe. Lorsque bien utilisé, le noir communique le prestige et l’exclusivité. Le noir est une couleur à laquelle vous accorderez plus facilement votre ‘sérieux’.
Marques utilisant le noir
Le doré et le noir de Chanel font directement penser à des produits de qualité inégalée et exclusifs.
Autres grandes marques utilisant le noir : Yves-Saint-Laurent, Puma, Waterman.
Orange : espièglerie et gaieté
L’orange signifie …
L’orange, c’est la gaieté. Les entreprises utilisant l’orange sont perçues comme joyeuses, amusantes et mettant l’accent sur le contact social. L’orange représente aussi le confort physique, comme le soleil et sa chaleur. Mais attention lorsqu’elle utilise l’orange, une marque peut être jugée incapable d’être sérieuse.
Marques utilisant l’orange
La banque et assurance ING utilise l’orange dans son logo, le lion. Elle y exprime cet aspect ‘ludique’ et le compense par le bleu d’ING, qui y apporte son aspect confiance et logique. On imagine mal une banque voulant mettre l’aspect « fun » en avant.
Autres grandes marques utilisant l’orange : Fanta, Harley Davidson, Firefox.
Brun : chaleur et fiabilité
Le brun signifie …
En pensant ‘brun’, le chocolat vous vient immédiatement à l’esprit. Mais derrière cette couleur, vous ressentez aussi la chaleur, la sécurité et la fiabilité.
Marque utilisant le brun
UPS est perçue par ses clients comme une entreprise de livraison de confiance. Le brun est le choix parfait pour une marque voulant exprimer que l’on doit lui accorder notre confiance.
Vert : jeunesse et nature
Le vert signifie …
Le vert est une couleur aujourd’hui largement utilisée pour tout ce qui concerne l’environnement et sa protection. Le vert signifie aussi jeunesse et amour de la vie.
Marques utilisant le vert
Garnier s’affiche clairement comme voulant aider ses clients à protéger la nature. L’entreprise s’implique directement dans cette démarche. Ses Shampoing Fructis Garnier sont vendus dans des éco-emballages.
Autres grandes marques utilisant le vert : BP, Land Rover, Greenpeace.
Bleu : calme et logique
Le bleu signifie …
Le bleu représente la confiance, l’intégrité et la communication. Attention, mal utilisé, le bleu peut également faire apparaître votre marque comme étant froide, distante et inaccessible. J’en ai fait l’expérience sur www.decoeur.be, avant d’y apporter une touche orangée ;-). Vos clients associent le bleu à la logique, au calme et à la sérénité.
Marques utilisant le bleu
Les grands réseaux sociaux sur internet comme Facebook, Twitter et Linkedin, utilisent le bleu en priorité dans leur logo. Le bleu clair de Twitter, tendant vers le jaune, exprime aussi l’aspect divertissant de ce média social.
Autres grandes marques utilisant le bleu : Dell, Oral-B, American Express.
Quelles couleurs choisir pour votre entreprise si vous vous lancez ou si vous voulez revisiter votre image?
Je dirais que vous voulez trouver un mix entre:
1. qui vous êtes VOUS, en tant qu’entreprise, donc quelles valeurs voulez-vous mettre en avant?
2. qui sont vos clients cibles et que recherchent-ils?
C’est à l’intersection entre ces 2 critères que se trouvent la ou les couleurs idéales pour vous.
Pour connaître votre marché et donc bien cerner les désirs de vos clients, l’équipe de succes-marketing peut vous aider: nous réalisons des audits complets de marché pour nos clients. Au final, vous pénétrez totalement l’univers mental de vos clients et vous pouvez ainsi bien identifier ce qu’ils souhaitent. Cela peut tout changer au niveau de votre stratégie d’image.
Pour avoir un devis sur mesure, demandez votre séance diagnostic d’abord.
Conclusion
Vous connaissez certainement l’Institut National de la Production Industrielle (INPI). Son rôle est de protéger les marques sous forme de licence. Elle vous permet ainsi de protéger votre nom, votre logo, mais aussi vos couleurs. En ce qui concerne la gestion de vos dépôts, des sociétés comme Anaqua proposent des logiciels qui permettent de gérer le cycle de vie de la marque et de renouveler les licences.
- Trouvez-vous d’autres significations dans les couleurs de vos marques favorites ? Lesquelles ?
- Pensez-vous être manipulés par ces couleurs ?
- Et vos enfants, subissent-ils aussi cette manipulation ?
Source image: careysobel.com