Sur internet, les internautes sont exposés à plus de 30 000 gigaoctets de publication par seconde dans le monde. Ce qui se traduit par des dizaines de publicités disponibles chaque jour. Face à cette masse d’information, il devient de plus en plus difficile d’atteindre sa cible, vu qu’il faut d’abord être bien positionné selon les moteurs de recherche. Pour remédier à ce problème, la meilleure option consiste à adopter un copywriting persuasif pour son SEO et sa communication. Quelle est alors l’importance de cette alternative pour votre stratégie marketing ?
Que comprendre par Copywriting ?
Copywriting est un terme qui vient de la culture anglo-saxonne. D’ailleurs, il n’est pas à confondre avec Copyrighting qui désigne tout simplement les droits d’auteur. Si on s’intéresse à sa composition, on remarque que le mot Copywriting est constitué de « Copy » (qui signifie « texte » dans le vocabulaire de la publicité et de l’édition) et « writing » (« écrire, rédiger »). Alors, pour donner une première définition à ce terme, on dira que c’est une rédaction publicitaire.
Cependant, si on va plus loin, on pourra conclure que le copywriting désigne le pouvoir de persuasion des mots. Autrement dit, c’est une stratégie qui permet de séduire et de convaincre les internautes à travers l’usage de mots.
Son principal objectif consiste à appeler les prospects à l’action suite de la lecture des contenus. Il s’agit donc de la meilleure stratégie SEO qui vous permet de faire la promotion d’une marque, d’une entreprise, d’une personne, d’un produit, etc.
Un copywriter a pour rôle d’appeler les clients potentiels à l’action à travers son contenu. Non seulement il doit inciter les internautes, mais il faut que son message soit aussi classé parmi les premiers résultats de recherche sur Google. D’où l’importance de la maîtrise du référencement naturel pour un concepteur-rédacteur.
C’est d’ailleurs tous ces aspects qui le distinguent d’un journaliste ou d’un simple rédacteur qui écrit dans le but d’informer tout simplement. Néanmoins, ces deux acteurs ont un point en commun : produire des contenus de qualité susceptibles d’apporter une réelle valeur ajoutée aux clients potentiels.
Ainsi, le copywriting vise à déclencher une action chez un internaute à travers l’usage de techniques de persuasion à l’image du « call to action ». Un copywriting sera donc qualifié de persuasif s’il peut pousser un visiteur à cliquer sur un lien, s’inscrire à un évènement ou à une newsletter, etc.
Copywriting persuasif : quelle est son importance pour une stratégie de communication ?
Si vous voulez mettre en place une stratégie digitale, le copywriting est un aspect que vous ne devez ignorer sous aucun prétexte. La simple raison est qu’il joue de nombreux rôles pour vous aider à mieux toucher le public.
Améliorer sa visibilité sur internet
Le premier avantage du copywriting est qu’il vous permet de gagner en visibilité sur le web. En effet, qui dit copywriting, fait directement référence au respect des règles de la rédaction web et du SEO.
Cela dit, le copywriting vous permet d’optimiser vos textes pour le référencement naturel afin de mieux vous positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche. D’ailleurs, il existe plusieurs méthodes qui permettent de réussir une meilleure indexation de vos pages. Entre autres, vous avez :
- le balisage HTML,
- l’insertion de mots-clés pertinents,
- le maillage interne,
- l’enrichissement sémantique, etc.
En effet, les moteurs de recherche, Google notamment, utilisent des algorithmes pour effectuer le classement des résultats. Pour cela, il faut que les contenus soient de qualité et centrés sur l’expérience utilisateur. Ce sont là quelques-unes des raisons qui expliquent l’importance du copywriting pour une bonne communication.
Renforcer son identité de marque
L’importance du copywriting ne se limite pas seulement à l’amélioration de la visibilité sur le web. En effet, une chose est de réussir à atteindre sa cible, une autre est de la fidéliser et de la convaincre. Certes, vous avez pu gagner en visibilité, mais il faut que vous vous démarquiez également de la concurrence. Pour ce faire, vous devez renforcer votre branding en affirmant votre spécificité.
Puisque vous avez déjà élaboré une plateforme de marque qui reflète les bases essentielles de votre entreprise, il ne vous reste plus qu’à y proposer des textes qui bénéficient d’une bonne écriture persuasive. Ce faisant, vous aurez plus de chance d’attirer l’attention des internautes, parce que ceux-ci sont souvent à la quête d’authenticité et de relations humaines.
Là encore, vous pouvez comprendre l’importance du copywriting pour votre stratégie marketing. Lorsque vous contactez un copywriter, vous êtes sûr d’agrandir votre réputation. Il vous proposera, en effet, des textes qui reflètent les valeurs portées par votre marque tout en se servant d’une écriture persuasive très convaincante. Ce qui incitera de nombreux prospects à mieux s’intéresser à votre page.
Faire prospérer son entreprise et accroître son chiffre d’affaires
L’objectif final du copywriting est bel et bien l’augmentation des ventes de votre entreprise. Puisque vous avez réussi à gagner en visibilité, vos services et prestations seront désormais connus par de nombreux prospects. De plus, ce ne sont pas les contenus qui feront croire le contraire, car ils ont été élaborés à partir des règles du copywriting persuasif. Ce qui permet de fidéliser et de convaincre les visiteurs afin de faire d’eux vos prochains clients.
Autrement dit, les techniques du copywriting SEO et persuasion vous offrent l’opportunité de transformer vos prospects en clients. C’est d’ailleurs le but même de cette stratégie marketing.
Une fois que l’internaute est convaincu et persuadé de l’importance de vos produits et services, il sera plus qu’incité à contacter votre entreprise. Pour ce faire, il peut être invité à s’inscrire à une newsletter, à participer à un évènement, à cliquer sur vos annonces publicitaires et à acheter vos produits et services.
Somme toute, le copywriting est une stratégie qui marche et qui fait toujours ses preuves, surtout en ces temps où le web connaît un essor considérable. C’est d’ailleurs la clé de voûte de votre marketing digital si vous voulez augmenter vos ventes.
La concurrence est rude et les internautes accordent de plus en plus très peu de temps aux contenus. Il faut alors réussir à attirer leur attention le plus rapidement possible avant qu’ils ne décident de passer à autre chose. Tel est le secret d’une meilleure stratégie marketing, et donc le défi d’un copywriter.
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