Actions
Avez-vous déjà entendu parlé du nudge marketing ? Il s’agit d’une discipline émergente qui s’intéresse au comportement du consommateur. “Nudge”, signifie “coup de pouce”, en anglais. Certains parlent également de “nudging”. Cette notion a été théorisée par deux auteurs : Thaler et Sunstein qui ont sorti, voilà plusieurs années, un ouvrage intitulé “Nudge : la méthode douce pour inspirer la bonne décision”.
Il s’agit en fait de faire appel au bon sens des consommateurs et de leur expliquer le bien-fondé de certaines de leurs décisions. Ceux-ci vont alors faire le choix de manger moins ou de façon plus saine, d’effectuer des gestes en faveur de la protection de la planète, etc., en y étant incité implicitement. En connaissant mieux les comportements des consommateurs, on peut les pousser à effectuer certains choix, comme par exemple acheter votre produit. Différents outils sont à votre disposition pour mener cette stratégie, comme des cadeaux d’entreprise rigoureusement sélectionnés.
3 exemples célèbres de nudge marketing
Gouvernements, collectivités et entreprises ont déjà largement utilisé des techniques de nudge marketing pour parvenir à leurs fins. Voici quelques exemples célèbres pour comprendre comment s’articule ce concept.
Les toilettes de l’aéroport d’Amsterdam
L’aéroport d’Amsterdam a installé, dans chacun des urinoirs de ses toilettes, l’image d’une mouche. Pourquoi ? Car les hommes vont, en urinant, tenté immanquablement de… viser la mouche en question ! Le résultat ? Les fuites d’urine hors des toilettes ont été réduites de 80 %. Moins de fuites d’urine, ce sont également moins de frais de nettoyage pour l’aéroport… On a donc simplement incité les hommes à “viser” la mouche, car on connaît leur comportement ! Une technique efficace, beaucoup moins répressive que les amendes ou les rappels à l’ordre !
Des cendriers incitatifs
Depuis des années, un grand débat anime la planète. Quel est le plus grand joueur de foot du monde ? Lionel Messi ou Cristiano Ronaldo ? Si vous penchez en faveur de l’Argentin, jetez votre mégot de cigarette dans le cendrier de gauche. Si votre cœur penche vers le Portugais, optez pour le cendrier de droite. Celui qui aura le plus grand nombre de mégots aura gagné.
Avec cette technique de gamification responsable, les collectivités incitent les fumeurs à ne plus jeter leurs mégots par terre, mais bien dans un cendrier (et à participer à un débat qui divise le monde footballistique depuis bien longtemps).
La cantine à volonté de Google
A la cantine d’entreprise de Google, les salariés peuvent se servir à volonté, ce qui pourrait les inciter à se resservir et manger en (trop) grande quantité. Pourtant, le géant de l’Internet est également célèbre pour prendre soin de la santé de ses salariés et les inciter à manger sainement. Aussi, à la cantine, la taille des assiettes a été réduite. Conclusion : les salariés ont également tendance à réduire les portions qu’ils mangent, alors qu’ils peuvent se servir à volonté !
Les goodies au service du nudge marketing
Dans votre stratégie de nudge marketing, vous pouvez tout à fait utiliser certains goodies pour inciter les consommateurs à adopter un comportement plus responsable ou écolo. Voici notre Top 3 des cadeaux d’entreprise pouvant participer à votre stratégie de nudge marketing.
La vaisselle réutilisable
Vous pouvez par exemple vous tourner vers de la vaisselle réutilisable, conçue en plastique végétal. Les lunch box, couverts réutilisables ou encore canettes incitent les personnes qui reçoivent ce genre de goodies à les utiliser et à les réutiliser, plutôt que de se tourner vers des objets jetables type couverts en plastique classique. Des objets utilisés au quotidien, qui permettent de changer son comportement.
Le sablier de douche
Certains objets ludiques permettent également de changer ses comportements de façon douce. Un exemple ? Le sablier de douche, qui vous incite à terminer votre douche avant même que le sablier ne soit écoulé. Une façon douce et ludique de sensibiliser au problème du gaspillage de l’eau, véritable fléau sur une planète qui ne va pas tarder à en manquer.
Le tote bag
S’il est un objet devenu, ces dernières années, un must have en terme de cadeaux d’entreprise, c’est bien le tote bag, ce sac en tissu qui peut revêtir de nombreuses fonctions. Son succès est né de la suppression des sacs plastiques dans les magasins voilà quelques années. Véritable accessoire de mode, le tote bag incite ceux qui le portent à se servir de ce sac réutilisable plutôt que de demander, aux différents commerçants chez lesquels ils se rendent, à prendre un nouveau sac.
Faut-il adopter une stratégie de nudge marketing ?
Si le nudge marketing est déjà bien installé dans bon nombre d’entreprises, vous êtes peut-être en train de vous poser la question si, oui ou non, vous devrez également vous y mettre. Et la réponse est oui… et non ! Oui, car il s’agit d’une technique de marketing assez douce, qui incite les consommateurs à acheter ou à adopter un comportement en utilisant des biais cognitifs assez simples.
Cependant, toutes les stratégies de nudge marketing ne sont pas éthiques. Par exemple, lorsque les sites de réservation de voyages vous inondent de notifications push du type “plus qu’une chambre dans cet établissement” ou “15 personnes consultent actuellement cet hôtel”, ils incitent le client à précipiter son choix, en manipulant sa faculté à effectuer un choix raisonnable.
Pour que le nudge marketing soit éthique et efficace, il faut donc opter pour une stratégie gagnant/gagnant. Vous incitez votre cible à faire le bon choix, mais dans l’intérêt de tous, en vous inscrivant dans une démarche responsable et éthique.
Ces liens pourront vous intéresser :
Référencement naturel
Le géant moteur de recherche Google permet aujourd’hui à de nombreux utilisateurs de rechercher une entreprise spécialisée dans un domaine donné. Cela peut aussi se faire pour une boutique de vente de vêtements ou un magasin de sport. Pour rapidement trouver de résultat, l’utilisateur peut se permettre d’ajouter une précision sur la ville ou sur le quartier de son choix.
En quelques mots ou en quelques clics, il pourra très facilement porter son choix sur un établissement en fonction de ses critères de sélection. L’un des critères prisés par tout le monde est le positionnement dans les résultats de recherche. Parmi les milliers de résultats disponibles sur une recherche donnée, seuls ceux qui sont en tête de liste sont souvent consultés.
Alors, toute entreprise qui envisage de profiter du trafic sur internet pour mettre la lumière sur ses activités est tenue d’être présente dans les premiers résultats. Mieux, celle-ci peut être en-tête des résultats. C’est le rôle que joue le référencement naturel et Google My Business est l’un des outils qui vous permettront d’y arriver. Pour en savoir plus, lisez ceci.
(suite…)
Marketing
L’élaboration d’un business plan est capitale dans le processus de la création d’entreprise. Il s’agit d’un document de 10 à 30 pages en fonction de la taille du projet. Il contient une description complète et détaillée du projet de création ou des objectifs de développement de l’entreprise. S’il est bien rédigé et bien présenté, vous pourrez obtenir le financement dont vous avez besoin auprès des banques et des investisseurs. Retrouvez ici trois étapes pour rédiger un business plan percutant. Bonne lecture !
(suite…)
Entrepreneuriat
Le chèque cadeau, c’est un avantage en nature équivalent à de l’argent, sous forme d’un bon d’achat. Celui-ci est un moyen de paiement qui peut être utilisé chez un réseau de commerçants contre des produits ou des services. Les chèques cadeaux peuvent être multi-enseignes, mono-enseigne ou thématique (ameublement, culture, parfumerie, etc.).
Le chèque cadeau constitue l’un des avantages offerts aux salariés par l’employeur ou le Comité Social et Economique (CSE), car il permet de nombreuses possibilités pour le dépenser.
Le chèque cadeau se trouve en format papier ou sous forme d’une carte de paiement électronique.
A respecter pour profiter pleinement d’un chèque cadeau
Toute somme ou avantage en nature versé à un salarié est soumise à une cotisation sauf si son exonération est expressément prévue. Le chèque cadeau permet à l’entreprise de bénéficier d’une exonération de charges sociales sous certaines conditions.
C’est le cas si le montant des chèques cadeaux offerts aux salariés ne dépasse pas 171,40 euros en 2021 par personne sur une année civile (équivalent à 5 % du Plafond Mensuel de la Sécurité Sociale). Si ce seuil est dépassé, l’entreprise doit remplir 3 conditions pour être exonérée des cotisations de sécurité sociale :
- Le chèque cadeau doit être offert dans le cadre d’un événement précis.
- L’utilisation du chèque cadeau doit être en lien avec l’événement.
- Le montant du chèque cadeau doit rester sous les 5 % du Plafond Mensuel de la Sécurité Sociale, mais aussi ne doit pas être disproportionné par rapport à l’événement pour lequel il est offert.
Pour être exonéré des cotisations de sécurité sociale, ces conditions doivent être simultanément remplies. Si ce n’est pas le cas, le bon d’achat est soumis pour son montant global, dès le 1er euro.
Dans le cas où un salarié perçoit pour le même événement un ou plusieurs bons d’achat et un cadeau en nature, les montants doivent être cumulés pour respecter le seuil fixé.
A quelle occasion offrir un chèque cadeau
La liste des événements est limitative :
- le mariage
- le pacs
- les naissances
- le départ à la retraite
- la fête des mères
- la fête des pères
- la fête de Sainte-Catherine
- la fête de Saint-Nicolas
- le Noël des salariés et des enfants (enfants jusqu’à 16 ans révolus dans l’année civile)
- la rentrée scolaire pour les salariés ayant des enfants (enfants jusqu’à 25 ans révolus dans l’année civile).
Les salariés bénéficiaires doivent être concernés par l’événement. Par exemple, un salarié sans enfant n’est pas concerné par les bons d’achat pour la rentrée scolaire, pour la fête des pères/mères ou pour le noël des enfants. L’objet du bon d’achat doit être en relation avec l’événement.
En 2020 et 2021, le législateur a souhaité faire des bons d’achat de Noël un levier supplémentaire pour le pouvoir d’achat des salariés en augmentant le seuil de 5% du Plafond Mensuel de la Sécurité Sociale. En effet, en 2020 une tolérance a permis de verser jusque 10% du Plafond Mensuel de la Sécurité Sociale soit 340 environ et en 2021 le plafond a été revu à 250 euros au lieu de 171,40 euros.
Il est rappelé que lors d’un contrôle Urssaf, le comité est tenu de mettre à disposition de l’entreprise les justificatifs et documents comptables nécessaires à celui-ci ainsi que les feuilles d’émargement des salariés (bons d’achat, chèques-vacances…).
Antoine Devresse, ancien inspecteur du recouvrement à l’Urssaf, vous aide à anticiper les éventuels risques de redressements lors d’une formation opérationnelle. En lien direct avec vos problématiques, vous pourrez ainsi modifier vos pratiques avant votre contrôle Urssaf.
In
L’efficacité d’une entreprise dépend en grande partie des outils et accessoires pratiques qu’elle acquiert. Ces éléments lui permettent de gagner du temps sur l’exécution de certaines tâches et d’être plus productive. Parmi eux, il y a le tampon encreur. Même si, comparé aux autres fournitures de bureau, il ne paye pas de mine, cet accessoire se révèle essentiel au travail bureautique. Pour comprendre la nécessité d’en posséder un, nous vous proposons de découvrir cinq avantages qu’apporte un tampon encreur à votre entreprise.
Un accessoire pratique pour mieux gérer les documents en entreprise
Chaque jour, l’entreprise reçoit et exploite de nombreux documents très importants. Pour faciliter leur traitement, ces papiers doivent être classés et organisés selon des mentions précises. Toutefois, ce n’est pas un travail facile, surtout quand vous avez des dizaines, voire des centaines de documents sous la main.
L’utilisation d’un tampon encreur rend les choses plus faciles. Un simple geste de la main suffit pour marquer un document et passer à un autre. Par exemple, les tampons avec les formules « Payé », « Confidentiel », « Validé » ou « Urgent » facilitent le tri des documents. Ils permettent de transmettre un message clair et précis pour que les autres services puissent traiter le document comme il faut. Pour découvrir toute la gamme de tampons encreurs, visitez le site Otypo.com.
Un moyen de certification et d’authentification des documents
Les documents d’entreprise font souvent l’objet de falsification et de modifications frauduleuses. Pour éviter que de telles choses ne se produisent, la seule solution est d’utiliser un tampon encreur. Il souligne la valeur du document et lui permet d’être authentifié et certifié. De cette façon, tous ceux qui le recevront n’auront pas à remettre en cause sa validité.
Le tampon encreur est souvent demandé dans les services de comptabilité. Il aide à authentifier les documents comptables, factures et devis. Dans les relations clients-fournisseurs, il permet d’identifier les parties qui signent le document. La marque laissée par le tampon montrera que la société approuve les termes du contrat.
Un support de communication stratégique et éloquent
Les entreprises utilisent souvent les objets publicitaires pour se faire connaître, même si ceux-ci sont en voie de disparition. Ils permettent d’atteindre une certaine cible et de l’attirer vers les produits et services proposés. Le tampon encreur remplit très bien ce rôle. L’empreinte peut véhiculer des informations intéressantes au sujet de l’entreprise. Elle est discrète, originale et surtout convaincante.
Les tampons encreurs peuvent être personnalisés selon votre goût et vos besoins. À titre illustratif, vous pouvez y ajouter le logo de l’entreprise de sorte à graver votre image dans l’esprit des clients. Il est également possible d’y graver le slogan de l’entreprise. Cela permet de faire la promotion de vos valeurs et de votre culture d’entreprise. Ainsi, tout en proposant aux clients et partenaires d’authentifier leurs documents, vous attirerez l’attention sur votre marque.
Un gain de temps considérable
L’intérêt principal à posséder un tampon encreur réside dans le fait qu’il vous fait gagner du temps. En effet, si vous avez l’habitude de traiter des documents, vous êtes souvent obligés de répéter plusieurs fois les mêmes marques. Ce travail peut très vite devenir fastidieux s’il est exécuté à la main.
Grâce à un tampon encreur, vous pourrez répéter les mêmes informations sur plusieurs supports en un rien de temps. Votre travail sera considérablement simplifié et pourrait même devenir agréable ! Le tampon vous aidera à dater des documents, transmettre vos coordonnées ou ajouter des informations spécifiques à plusieurs reprises. Il vous suffit d’en personnaliser l’empreinte.
Un accessoire pratique facile à emporter avec vous
Aujourd’hui, on trouve plusieurs types de tampons encreurs. Le tampon encreur de poche est sans doute l’un des plus intéressants. Discret et compact, il vous suit dans vos déplacements et vous permet d’authentifier vos documents, même hors de votre entreprise. Par conséquent, si vous êtes un chef d’entreprise qui a l’habitude de se déplacer, cet accessoire est votre parfait allié.
D’autre part, les tampons de poche sont recommandés pour les entreprises qui emploient des commerciaux. Elles amélioreront leur efficacité et leur permettront de gagner du temps. L’autre avantage, c’est que ce tampon peut contribuer à répandre l’image de l’entreprise et sa renommée auprès des clients, des partenaires ou simplement du grand public. N’hésitez donc pas à en commander.
Le choix du tampon encreur n’est pas à prendre à la légère
Après avoir découvert les atouts du tampon encreur, vous êtes certainement enthousiaste à l’idée de vous en procurer un pour votre entreprise. C’est un excellent choix. Seulement, il est tout aussi important de choisir un tampon encreur qui convient réellement à vos besoins. Pour cela, vous devez vous demander quelles doivent être la taille du tampon et sa forme. La couleur du tampon est également un critère essentiel : il faut qu’elle permette de mettre en évidence votre logo.
Pour finir, vous devez également considérer les options de personnalisation. Avoir un tampon personnalisé vous permettra de laisser des messages stratégiques qui contribuent à la communication de votre entreprise. À ce sujet, nous vous recommandons de vous rapprocher d’un fabricant agréé.
Stratégie
Le marketing par l’objet désigne l’usage de divers objets comme supports publicitaires à des fins promotionnelles. Cette forme de communication se pratique généralement de manière ponctuelle, lors d’un évènement ou d’une animation. Distribution de cadeaux publicitaires et de goodies sont de mise pour attirer tous les regards vers une enseigne et les entreprises misent sur l’originalité pour que l’action porte ses fruits.
De nos jours, de nombreuses enseignes ont abandonné cette pratique, pensant que l’on ne peut plus apporter cette originalité. D’autres continuent, en étant convaincus du contraire. Qu’en est-il réellement ? Peut-on toujours être original en pratiquant le marketing par l’objet ?
Les objets publicitaires préférés des Français : le succès du tote bag
Comme son nom l’indique, le marketing par l’objet est une stratégie marketing qui repose principalement sur les objets publicitaires. Il s’agit d’un article personnalisé, distribué gratuitement dans le but d’acquérir de nouveaux clients et de fidéliser ceux qui se sont déjà. Originalité et personnalisation sont deux mots qui vont parfaitement ensemble. Là où l’on peut apporter de la créativité, l’originalité est toujours possible. L’originalité est un concept impérissable qui n’a de limites que ceux de notre imagination. Avant d’aller plus loin, découvrez les 3 objets publicitaires les plus appréciés en France.
Le tote bag personnalisé
Le tote bag est un objet particulièrement apprécié par les marketeurs. En effet, c’est un objet du quotidien qui peut être utilisé par tout le monde, homme comme femme, et qui s’avère être réellement utile. De plus, c’est un type de sac qui est très étendu et généralement grand, ce qui est parfait pour inscrire le message que l’entreprise veut faire passer. Slogan, logo, image, motifs, le tote bag offre diverses possibilités.
Le potentiel et l’originalité des totes bags personnalisés en fait l’un des objets publicitaires les plus plébiscités de nos jours par de nombreuses entreprises. De plus, il permet d’afficher des valeurs écologiques, en incitant à l’utilisation de sacs réutilisables, plutôt que l’usage de sacs plastiques.
Le stylo personnalisable
Indémodable, ce support publicitaire est très utile au quotidien et propose désormais des versions écologiques et originales. Vous pouvez en faire bon usage pour afficher votre logo et votre slogan.
La clé USB personnalisée
Les objets technologiques et liés au numérique sont très prisés en France et la clé USB est un outil grandement utilisé au quotidien. Le top 10 est complété par : les lunettes de soleil personnalisées, la bouteille isotherme publicitaire, le mug personnalisé, le bloc-notes à l’effigie de l’entreprise, le t-shirt/polo publicitaire, le maillot de sport publicitaire et le porte-clé personnalisé.
Le retour en force du marketing par l’objet
Nombreux sont ceux qui ne croyaient plus aux apports du marketing par l’objet. La montée en puissance du marketing digital a également laissé penser que ce genre de pratique appartenait désormais au passé. Il n’en est rien, cette pratique se marie très bien aux nouveaux standards.
Force est de constater que les objets publicitaires ont toujours la cote. À l’approche des fêtes de fin d’année, de plus en plus d’entreprises se sont remises à communiquer à travers ces objets personnalisés. Je ne vous apprends rien en soulignant que les calendriers de l’avent, plaids, écharpes, pulls, mugs et nouveaux agendas font fureur en cette période de l’année. Tout marketeur qui se respecte doit déjà élaborer sa stratégie pour profiter des fêtes qui se profilent afin de marquer le coup à travers une campagne de marketing par l’objet.
Pour mieux impacter, je vous recommande les objets écoresponsables. Selon une étude, plus de 85 % des français apprécient les objets publicitaires éthiques et respectueux de l’environnement. Cela ne veut pas dire que vous devez systématiquement offrir un objet en bambou ou un outil biodégradable. Les totes bags, par exemple sont écoresponsables dans la mesure où ils limitent l’usage de sacs en plastique et prônent la réutilisation des objets.
Les avantages du marketing par l’objet
Une stratégie marketing par l’objet a pour but de promouvoir une entreprise, ses produits et son service. Elle permet de toucher autrement ses clients et de nouvelles personnes à travers une image plus sympathique. Les principaux avantages du marketing par l’objet sont les suivants.
Une visibilité accrue
Les objets publicitaires améliorent la visibilité d’une entreprise. Les bénéficiaires des cadeaux personnalisés deviennent en quelque sorte les ambassadeurs de votre entreprise et vous aide indirectement à la faire connaitre davantage. C’est pour cette raison que les collaborateurs doivent également bénéficier de ces objets.
Une communication positive
La distribution de goodies permet à l’entreprise de se détacher de l’image d’une entité motivée uniquement par le profit. Offrir un cadeau est le signe d’une attention particulière, d’un contact plus ou moins affectif. Les clients se sentent alors valorisés et sont plus attachés à la marque et à l’entreprise. Tout ce qu’il faut pour les fidéliser efficacement.
Promouvoir un produit ou un service
Les goodies peuvent également servir pour informer le grand public des nouveautés de l’entreprise. Qu’il s’agisse d’un nouveau produit ou d’un nouveau service, le marketing par objet peut être un canal d’information intrigant et très efficace.
Rehausser l’image de marque
Les cadeaux d’entreprise, notamment les cadeaux haut de gamme représentent un excellent moyen de rehausser l’image de marque de l’entreprise. Offerts aux clients VIP, aux cadres et aux personnes d’influence, ils bonifient l’image du bien offert et intrigue les observateurs.
Comment mettre en place une campagne d’objets publicitaires originale et efficace ?
Si bon nombre de marketeurs pensent que cette pratique est désuète et peu efficace, c’est surtout parce qu’elle est de plus en plus mal utilisée, mal exploitée. Pour que cette pratique soit une réussite commerciale, voici les étapes à suivre.
Se fixer des objectifs clairs
Il doit être rédigé officiellement ou presque, sur un document qui servira de guide pour tous les collaborateurs concernés. Pour plus d’efficacité, l’objectif doit reposer sur la méthode SMART, c’est-à-dire être spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporel.
Mieux connaitre son buyer persona
Vous devez analyser le comportement, les habitudes et les attentes de votre buyer persona. Regroupez les informations comme la tranche d’âge, le lieu de résidence, le type de travail, les convictions, les centres d’intérêts, etc.
Choisir l’objet publicitaire
En vous basant sur les caractéristiques de votre cible, trouvez l’objet qui lui plaira. Gardez un œil sur la liste des objets publicitaires préférés des français. L’objet doit être compatible avec son style de vie et dans l’idéal, lui être utile au quotidien.
Trouver un prestataire spécialisé
Prenez le temps de comparer plusieurs offres auprès de prestataires différents. Ne restez pas dans votre bulle, étudiez également ce que propose vos concurrents. Pour plus d’efficacité, vous devez proposer des objets de meilleure qualité et par-dessus tout, quelque chose d’original. Trouvez le prestataire qui saura mettre en valeur votre marque et répondre à vos attentes.
Lancez-vous !
Il est temps de planifier la distribution de vos objets marketing. À vous de décider si vous allez le faire à travers une animation dans vos locaux, sur la place publique, en visitant vos meilleurs clients ou prospects, ou bien dans le cadre d’un évènement professionnel.
Suivre vos performances
Cette étape est trop souvent négligée, voire oubliée. Il est essentiel de suivre vos résultats, d’avoir des retours et de mesurer l’impact de votre campagne. Cela vous permettra d’apporter des actions correctrices et d’améliorer votre approche à l’avenir.
Marketing internet
Outil de communication absolument incontournable, Facebook Ads est d’une efficacité hors du commun. En réalité, cette plateforme offre aux annonceurs, la possibilité d’atteindre une très large cible de prospects. Il faut dire que Facebook cumule près de 3 milliards d’abonnés qui se connectent quotidiennement. En plus de ce vaste marché potentiel, Facebook Ads permet un ciblage optimal de vos prospects. Ainsi, cibler les internautes selon leur zone géographique, âge, sexe ou encore leurs habitudes d’achat est désormais envisageable.
Vous conviendrez certainement que cela contribuera à accroître votre visibilité auprès des internautes. Si la plateforme est considérée comme une véritable perle technologique, c’est également parce qu’elle présente de nombreux autres atouts. Cependant, comment faut-il utiliser Facebook Ads afin de bénéficier réellement de ces nombreux avantages ? Découvrez-le ici.
Bien définir son objectif de campagne publicitaire
Si le rôle traditionnel d’une campagne publicitaire est de susciter l’acte d’achat, ce n’est toutefois pas son unique but. En effet, diffuser une annonce commerciale dans l’univers du digital poursuit plusieurs objectifs. Vous pouvez ainsi rechercher à accroître le nombre d’abonnés sur votre page ou inviter des participants à un événement Facebook.
Vous pouvez également faire une annonce afin d’augmenter le flux de visite sur la page de votre site de e-commerce. En réalité, Facebook Ads propose un nombre élevé de finalités pour vous aider à booster votre activité. Il vous revient donc de déterminer l’intention que vise votre campagne afin de mieux orienter votre action.
En outre, définir votre objectif publicitaire vous aidera à choisir les indicateurs adéquats pour mesurer l’efficacité de votre annonce. Dans ce registre, il peut s’agir des commentaires des abonnés, du taux de clics ou d’une hausse de vos ventes.
Faites un ciblage efficient de votre audience
S’il y a un intérêt d’investir dans le marketing digital, c’est indéniablement celui de profiter d’un éventail de prospects. Dans ce registre, Facebook est le réseau social qui vous offre le plus d’opportunités avec près de 3 milliards d’abonnés.
Compte tenu de ce nombre élevé de prospect, il importe de faire un ciblage pertinent afin de mieux orienter votre annonce. Dans ce registre, notez que l’adressage personnalisé est l’un des plus grands atouts de Facebook Ads. En effet, un algorithme permet d’identifier les prospects convoités en croisant plusieurs critères pertinents.
Les données démographiques
Sur la base des informations fournies lors de la création d’une page Facebook, la plateforme détermine la localisation des abonnées. Cela constitue un indicateur important pour l’adressage des annonces publicitaires.
Généralement, le ciblage démographique s’effectue en s’appuyant sur les lieux de formation ou les événements marquants.
Les centres d’intérêt
Ici, l’identification des internautes se fait en se basant sur ce qui les intéresse le plus. La recherche se base notamment sur des sous-catégories telles que Affaires et Industries ou encore Fitness et Bien-être. Vous pouvez également orienter votre publicité vers des internautes intéressés par la gastronomie ou même par la mode.
En croisant ces éléments proposés par la plateforme, vous adresserez vos messages directement aux personnes susceptibles d’être intéressées. Vous conviendrez que ce filtrage rend votre pub moins intrusive. Par ricochet, votre message a plus de chance d’être suivi.
Augmentez votre visibilité
Que ce soit pour un business physique ou virtuel, il est important que vous soyez visible de vos prospects. Pour cela, le choix de l’emplacement de votre message doit être minutieusement effectué. Généralement, Facebook vous propose plusieurs espaces de diffusion de vos publicités.
Ceux-ci sont classés selon le type d’appareil, la plateforme et l’emplacement idéal suivant le réseau social. Si vous préférez cette alternative, affichez vos publicités dans la partie consacrée au fil d’actualité. En réalité, cet espace valorise fortement les visuels et présentera votre annonce comme un post classique.
Mieux, vous bénéficierez d’une visibilité optimale car il est possible d’y poster des images de grandes dimensions. Cela est indéniablement plus avantageux que la colonne de droite sur laquelle vous ne pourrez mettre qu’une vignette. Par ailleurs, il est également possible de cocher l’option Placements Automatiques.
Dès lors, Facebook Ads calcule le meilleur emplacement pour positionner votre message publicitaire. En outre, sachez que certains sites comme https://www.enord.fr/blog/6-principes-communication-video/ donnent de très bonnes astuces pour un positionnement publicitaire optimal.
Bien choisir ses visuels
L’une des meilleures façons de capter l’attention est sans aucun doute en misant sur l’aspect visuel. Afin de maximiser vos chances de succès sur Facebook Ads, il est fortement recommandé d’utiliser des éléments multimédias attractifs.
Qu’il s’agisse de photo ou de vidéo, votre visuel doit être suffisamment intéressant pour capter l’attention des internautes. Par exemple, ne cherchez pas à présenter votre produit pour en faire la promotion. Concevez plutôt un visuel montrant un individu en train d’utiliser ledit article.
Ce faisant, les prospects s’identifieront aisément à ce qu’ils voient et passeront plus facilement à l’acte d’achat. Dans ce même registre, montrez des images de seniors heureux si ces derniers constituent la cible de votre produit.
Quoi qu’il en soit, privilégiez toujours des images vivantes pour vos campagnes publicitaires. Ainsi, le public développera plus vite un capital confiance à votre endroit. Par ailleurs, vous devrez également veiller à la taille de vos fichiers. Pour une publicité sur Facebook, la plateforme admet des documents de 1 200 x 628 pixels.
Optez pour un bon format publicitaire
Afin d’offrir à vos prospects un message pertinent, Facebook Ads met à votre disposition une large gamme de formats publicitaires. À cet effet, vous pouvez opter pour des publications sponsorisées, des photos ou vidéos ou encore des annonces locales.
Notez que ce dernier type de format est surtout recommandé pour les magasins physiques de proximité. Vous pouvez également préférer des publicités événementielles ou des annonces de style Dynamic Ads.
Celles-ci sont surtout utiles pour faire la promotion d’une gamme de produits d’un cyber magasin auprès des internautes. En dehors de ces formats, vous pouvez concevoir des annonces adaptées aux applications mobiles ou des pubs multi-produits.
Assez particulier, ce dernier type regroupe plusieurs liens individuels dans un carrousel que l’internaute pourra défiler manuellement.
Mettez en place un feedback performant
Comme pour toute action marketing, il est important que vous suiviez l’impact de vos messages sur votre cible. Comme vous pouvez l’imaginer, cela permettra de savoir si votre objectif est atteint ou si vous devrez vous corriger.
En réalité, plusieurs éléments permettent de suivre l’efficacité de votre campagne publicitaire. Vous pouvez par exemple comparer le taux de clic sur votre annonce au coût par clic. Si le TDC est trop bas ou que votre CPC est trop cher, c’est que votre message n’est pas pertinent.
Vous devrez alors revoir le contenu ou le format de votre annonce publicitaire. Dans ce cas, la meilleure option sera de faire un test A / B. Très simple à réaliser, il consiste dans un premier temps à dupliquer votre message promotionnel.
Ensuite, vous modifierez progressivement l’image, le texte et le ciblage afin de déterminer lequel de ces trois facteurs pose problème. Cependant, songez à faire régulièrement cette veille afin de réorganiser aussi tôt que possible votre message.
À défaut de faire quotidiennement cette vérification, il est important que vous la fassiez deux fois par semaine.
Les types de publicités Facebook Ads
Comme mentionné plus haut, plusieurs formats peuvent être sélectionnés pour votre campagne. Selon le guide des Facebook Ads, vous pouvez opter pour des publicités image, vidéos, carrousel ou collection.
Les publicités image
Très courante, la publicité par images est l’un des types favorisant le contenu visuel. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des photos de votre produit ou préférer des illustrations provenant d’une banque d’images. Veillez cependant à sélectionner les visuels qui valorisent le mieux votre offre de service.
En outre, la taille maximale pour une image est de 1 200 x 628 pixels. Si votre visuel est plus grand, il sera inévitablement coupé.
Les publicités vidéo
Comme vous pouvez l’imaginer, la publicité vidéo est le format le plus apprécié sur Facebook Ads. En effet, ce type d’annonce capte l’attention de l’internaute et suscite en lui de la curiosité. Désireux de connaître la suite de votre message, le prospect suivra alors votre vidéo jusqu’à la fin.
Cependant, il faut savoir que plusieurs genres de vidéos sont diffusés sur Facebook. Il s’agit notamment des vidéos :
- d’entreprise
- d’avis client
- publicitaire et
- de coulisse.
Les films d’interview ainsi que les tutoriels sont également très utilisés. En dépit de son intérêt, le format vidéo ne peut être utile que dans une réelle stratégie marketing. Il est donc essentiel de miser sur le volume et la récurrence de diffusion pour obtenir des résultats satisfaisants.
Les publicités carrousel
Ce type de format est idéal si vous souhaitez promouvoir différents produits dans une même annonce. Grâce à ce format, vous pourrez afficher différentes images avec un lien individuel. De la sorte, le prospect sera redirigé vers la page du produit qui l’intéresse spécifiquement.
L’avantage ici est donc de présenter un éventail de possibilités aux internautes sur un même message. Notez que cette méthode s’applique aussi bien aux produits qu’aux services.
Les publicités collection
Comme son nom l’indique, la publicité collection permet à l’annonceur de présenter plusieurs articles d’un même catalogue. Grâce à une présentation fluide et immersive, les internautes pourront passer aisément de la découverte à l’achat de votre produit.
Si vous optez pour ce format, vous aurez besoin d’un minimum de 4 images. Ainsi, votre animation présentera une image principale et les autres illustrations seront affichées en format grille.
In
Pour lancer une campagne de marketing efficace, il est essentiel de disposer d’une source de données réputée pour personnaliser les messages et cibler précisément vos clients. Mais comment faire pour protéger vos données afin qu’elles ne se retrouvent pas entre les mains de pirates informatiques ?
Dans un monde de plus en plus féru de technologie, chaque spécialiste du marketing numérique devrait envisager la possibilité d’une violation de données. Que vous soyez un concepteur s’occupant de l’ensemble du site web d’un client ou un nouveau PDG définissant une stratégie marketing efficace – le monde numérique comporte toujours de multiples risques et dangers.
La cybersécurité est impérative pour protéger les données de vos clients et de vos consommateurs. Les spécialistes du marketing doivent s’assurer que vous êtes conscient des menaces potentielles en ligne, et des moyens d’éviter les violations de données coûteuses et chronophages.
Malheureusement, si vous ne suivez pas les lois sur la protection des données et que vous vous trouvez attaqué, vous pourriez être tenu responsable d’une demande d’indemnisation pour violation de données déposée contre vous.
Dans cet article, nous aborderons la meilleure façon de protéger vos données en ligne, ainsi que les avantages de l’utilisation de sources de données de confiance pour les supports marketing.
Investissez dans une protection VPN et un logiciel anti-malware
Le facteur le plus important pour éviter les problèmes de cybersécurité est d’utiliser un VPN (réseau privé virtuel) sûr et fiable. En utilisant un VPN gratuit PC, tout votre trafic Internet passe par un tunnel crypté, le mettant à l’abri des regards indiscrets des pirates.
Les mêmes règles s’appliquent à votre logiciel antivirus. Pour un usage personnel, vous devriez, au minimum, disposer d’une protection antivirus gratuite. Pour les entreprises, en revanche, il vaut la peine d’investir dans un produit haut de gamme, car vous êtes non seulement responsable de vos données, mais aussi de celles de vos clients.
Les CMS ne sont pas aussi sûrs que vous le pensez
Les systèmes de gestion de contenu (CMS) sont constamment menacés par les pirates informatiques. WordPress est le moyen le plus populaire de créer un site Web, avec une part de marché de 65,2 % en août 2021, mais c’est aussi l’un des plus sensibles aux attaques.
La plupart des sites Web dépendant de millions de lignes de code et de multiples développeurs individuels, nous pouvons supposer qu’il existe des vulnérabilités dans chaque système d’exploitation, serveur Web, CMS et site Web.
Effectuer une maintenance régulière du site Web de votre client est essentiel pour éviter une violation de données. Si vous n’êtes pas responsable de la maintenance du serveur Web de votre client, demandez aux fournisseurs du site Web des détails sur leurs processus de sécurité pour vous assurer qu’ils sont au top.
Utilisez vos propres données lorsque c’est possible
Pour éviter d’enfreindre les lois GDPR, il est toujours préférable d’utiliser vos propres données pour promouvoir votre marque et cibler vos publics. Légalement, votre client devrait déjà disposer d’une base de données clients à jour, ce qui vous facilitera grandement la vie lorsque vous commencerez à vous adresser aux consommateurs existants.
Une fois que vous avez ces données, analysez-en chaque centimètre et décomposez les données démographiques lorsque cela est possible, afin de cibler des publics différents avec des messages adaptés.
Du e-marketing aux infographies et aux études de cas, il existe une pléthore de moyens de cibler vos publics. Avec la bonne documentation marketing, vous serez en mesure de générer des prospects, de promouvoir de nouveaux services, d’attirer des clients et de faire connaître la marque de votre client.
Réinitialisez régulièrement les mots de passe
Oui, c’est le plus vieux conseil du manuel, mais il faut le mentionner. C’est très bien d’investir dans des logiciels coûteux et de haute technologie, mais les mots de passe faibles, volés ou réutilisés sont la cause n°1 des violations de données. En fin de compte, plus il est difficile de craquer votre mot de passe, moins vous êtes susceptible d’être piraté.
De nombreux spécialistes du marketing numérique prêchent cela à leurs clients mais ne suivent pas leurs propres conseils. L’utilisation d’un mélange de majuscules, de chiffres et de symboles renforcera votre mot de passe. Veillez également à le changer régulièrement chaque mois, même s’il ne diffère que d’un chiffre.
L’avenir du marketing numérique et la confidentialité
Bien que la publicité numérique soit en train de changer par rapport à ce qu’elle était ces dernières années, il est important de se rappeler que le comportement des consommateurs dans son ensemble n’a pas tant changé que cela.
Les gens achètent toujours des choses qui répondent à un besoin ou s’engagent avec des marques auxquelles ils font confiance. Cela signifie qu’il est temps de commencer à repenser à ce qu’on appelle le bon vieux temps de la publicité.
Au lieu de vous fier aux analyses pour toutes vos décisions de marketing, il est temps de regarder votre public et de trouver des moyens de résonner avec lui plus efficacement. Alors, que doivent prévoir les annonceurs pour l’avenir du marketing numérique et de la confidentialité ?
Plus de choix offert au consommateur
Cela peut sembler évident, mais lorsqu’il s’agit de la vie privée, l’accent sera mis sur l’élargissement du choix offert au consommateur.
Cela signifie que les marques doivent être prêtes à disposer de nombreux points d’acceptation et de refus pour que les utilisateurs se sentent à l’aise avec l’ensemble du processus de collecte des données. De même, il est bon de se préparer à une future législation qui rendrait tout cela obligatoire.
Comme de plus en plus de juridictions commencent à adopter des protocoles comme le GDPR et d’autres, vous devrez vous assurer que votre site Web et vos canaux de marketing sont déjà prêts à s’adapter si nécessaire.
Une confiance accrue dans la transparence
Comme de plus en plus de juridictions commencent à adopter des réglementations sur la confidentialité des données, on s’attend à ce qu’il y ait une confiance accrue dans la transparence du processus global.
Cela signifie que les spécialistes du marketing doivent être prêts à donner aux individus un coup d’œil derrière le rideau et à expliquer clairement comment certains types d’informations sont utilisés. Pour les spécialistes du marketing qui se trouvent dans des créneaux hautement concurrentiels, cela peut être à la fois une bénédiction et une malédiction.
En effet, il est plus facile pour les autres entreprises de votre secteur de voir ce que vous faites en termes de publicité numérique, mais cela vous donne également l’avantage de voir leurs méthodes, aussi. Mais au bout du compte, c’est le consommateur qui est en jeu. Préparez-vous donc à des changements exigeant une plus grande transparence globale.
Utilisation accrue de l’IA et des activités comportementales
La bonne nouvelle dans tout cela, c’est que la technologie évolue pour répondre à la demande. Alors que Google abandonne les cookies, d’autres options sont proposées aux annonceurs pour leur permettre de travailler avec des ensembles de données similaires.
En fait, un grand nombre des nouveaux outils qui sortent pour le marketing axé sur les données impliquent des versions spécifiques de l’intelligence artificielle (IA) pour examiner le comportement des clients d’une manière beaucoup plus efficace. Le résultat final ? De meilleures analyses de données que celles que nous utilisions jusqu’à présent.
Source images : pixabay.com
Entrepreneuriat
La société par actions simplifiée ou SAS est un statut juridique qui offre de nombreux avantages aux entrepreneurs. On peut citer par exemple la liberté statuaire attribuée aux associés et qui leur permet d’organiser le fonctionnement de l’entreprise comme bon leur semble. Toutefois, il faut dire que de nombreux aléas accompagnent le démarrage d’un projet. En d’autres termes, il existe de nombreux éléments à considérer afin de pouvoir réussir la création de votre société. Si vous êtes un porteur de projet, alors vous trouverez dans ce guide 9 conseils qui vous seront très utiles.
Rédiger les statuts d’une SAS
Notez que pour réussir le lancement de sa SAS, il ne faut pas négliger l’étape importante de la rédaction des statuts. Le fonctionnement de votre société peut être sérieusement impacté si ces derniers ont été mal définis. Par conséquent, vous serez obligé de les modifier et de supporter des dépenses supplémentaires.
Les statuts peuvent prendre la forme d’un acte notarié ou d’un acte sous seing privé. Afin qu’ils soient valides, ils doivent comporter des mentions obligatoires. Celles-ci seront par la suite complétées par d’autres clauses, selon les besoins de votre société.
Parmi les mentions obligatoires, on retrouve :
- la dénomination sociale,
- la forme juridique,
- l’adresse du siège social,
- la durée de vie de l’entreprise,
- l’objet social,
- le montant du capital social,
- la forme des actions,
- l’identité des associés fondateurs,
- l’identité des commissaires au compte,
Il existe également des clauses complémentaires en fonction de la situation particulière de votre entreprise. Ce sont notamment les clauses d’exclusion, d’inaliénabilité, d’agrément, de préemption, de sortie conjointe, de sortie forcée…
Création d’une SAS : constituer et déposer le capital dans un compte en banque
Il est important que les associés de la SAS fassent un apport de capital social pour démarrer une entreprise. C’est en effet grâce à cela qu’ils pourront obtenir des titres sociaux. Vu que le code de commerce n’exige aucun montant minimum, il est possible de créer une SAS avec un capital social d’un euro. Pour précision, on distingue trois types d’apports : en numéraire, en nature et en industrie.
Les apports en numéraire désignent les sommes d’argent injectées dans le capital de la société. Celles-ci doivent être déposées sur un compte bancaire au nom de la future entreprise. Un certificat de dépôt des fonds vous sera alors remis et fera partie des pièces à fournir lors du dépôt de votre dossier d’immatriculation.
Ensuite, nous avons les apports en nature qui représentent les biens meubles ou immeubles, matériels ou immatériels. L’apport est d’ailleurs assimilé à un transfert de propriété de patrimoine de l’associé vers la SAS. Il est tout de même indispensable de faire une évaluation des apports en nature de chaque actionnaire pour avoir une idée de sa valeur dans le capital social.
Quant aux apports en industrie, ce sont les contributions en connaissances, en savoir-faire, en talent, en capacités techniques, etc. Ils ne sont toutefois pas pris en compte dans la constitution du capital étant donné qu’ils sont difficilement quantifiables.
Bien choisir les dirigeants de la SAS
Les associés de la SAS sont libres de définir les différents organes de direction de l’entreprise. Cependant, il faut obligatoirement choisir un président de SAS. Il est conseillé de faire un choix réfléchi pour assurer le bon déroulement de votre entreprise.
Pour précision, le comité de direction ou le conseil d’administration peut endosser alternativement cette fonction. Il est également possible de désigner un dirigeant unique. Dans tous les cas, notez que le président de la SAS devra être choisi dans le plus grand respect des conditions établies dans les statuts.
Créer une SAS : rédiger la liste des actes accomplis
On dit qu’une entreprise en est formation quand elle n’a pas encore d’immatriculation au RCS, et qu’elle existe partiellement. Cette existence lui est conférée par la rédaction des statuts, les pourparlers, etc. Afin de rendre valides les actes précédant l’immatriculation de la société, il convient de rédiger la liste des actes accomplis.
C’est une formalité qui permet en quelque sorte d’assurer la sécurité des rapports avec les cautions, les cocontractants et les garants de la SAS.
Création d’une SAS : la publication dans un journal d’annonces légales
Un mois après la signature des statuts, il est obligatoire pour les associés de la SAS de publier un avis de création. Pour ce faire, ils devront se tourner vers un journal d’annonces légales du département d’immatriculation de l’entreprise. Ceci est une manière d’informer les tiers de la constitution de la SAS et de fournir des renseignements concernant son fonctionnement. L’annonce légale devra comprendre certaines mentions obligatoires :
- dénomination sociale et statut de la société,
- montant du capital social,
- adresse du siège social,
- l’objet social,
- la durée de vie de l’entreprise,
- le nom et l’adresse du président de la SAS,
- les conditions d’admission aux assemblées générales,
- les modalités relatives aux cessions des actions de la SAS,
Après la publication de l’annonce légale, vous recevrez une attestation de parution. Ce document devra être inclus dans le dossier de demande d’immatriculation au registre du commerce et des sociétés.
Constitution et dépôt du dossier d’immatriculation de la SAS
Pour réussir la création d’une SAS, vous devez aussi constituer et déposer votre dossier d’immatriculation. Celui-ci devra comprendre certaines pièces justificatives :
- 3 exemplaires du formulaire M0 de déclaration d’une personne morale,
- une copie originale des statuts,
- un justificatif de domiciliation de SAS (contrat de bail, attestation de domiciliation, facture d’eau…),
- une déclaration des bénéficiaires effectifs,
- une autorisation d’exercice fournie par les autorités compétentes,
- une copie du certificat de dépôt des fonds,
- des pièces relatives aux dirigeants de la SAS (pièce d’identité, attestation de filiation, etc.),
Lorsque l’intervention du commissaire aux comptes est obligatoire, il faudra ajouter d’autres éléments au dossier. Il s’agit notamment de la copie de la lettre d’acceptation de sa désignation et du justificatif de l’inscription du commissaire dans la liste officielle des commissaires au compte.
Après cela, vous devez communiquer le dossier au niveau du centre de formalités des entreprises compétent. Celui-ci fera une vérification de conformité avant de le transmettre au greffe du tribunal de commerce. Le CFE varie en fonction de l’activité exercée par votre entreprise.
Pour les activités commerciales ou industrielles, tournez-vous vers la chambre du commerce et de l’industrie. Pour les activités artisanales, le centre compétent est la chambre des métiers et de l’artisanat. Enfin, les professions libérales doivent s’adresser à l’Urssaf. Après validation de votre dossier, vous recevrez un SIRET, un extrait Kbis, un numéro de TVA intracommunautaire et un numéro d’inscription au répertoire.
Entourez-vous des bonnes personnes pour créer votre société SAS
Un entrepreneur qui veut réussir doit savoir s’entourer de professionnels qui pourront l’accompagner dans son projet. Il faut dire que très peu d’entrepreneurs ont tout le savoir-faire nécessaire à la création et à la gestion d’entreprise. Le fait d’avoir une parfaite maîtrise de l’exercice de votre métier est déjà une bonne chose.
Par la suite, n’oublions pas que la gestion d’une entreprise nécessite des compétences diverses : fiscalité, ressources humaines, management, droits des affaires, gestion financière, communication et vente… En dehors de cela, il vous faudra le soutien d’une ou de plusieurs personnes afin d’avoir une oreille attentive.
Il est alors conseillé de s’entourer de personnes compétentes qui pourront vous accompagner dans votre projet. Pour vous faciliter la tâche, n’hésitez pas à élaborer un bilan de compétences entrepreneuriales.
Évitez de négliger vos capacités financières
Lorsqu’on se lance dans le monde de l’entrepreneuriat, il est nécessaire de prendre en compte vos capacités financières. Avoir une idée de projet est une chose, mais disposer des moyens nécessaires pour le concrétiser en est une autre. En d’autres termes, en plus des compétences nécessaires, les moyens financiers sont aussi indispensables.
Nombreux sont les projets qui ne voient pas le jour à cause d’un manque de financement. Pire encore, d’autres projets atterrissent sur un dépôt de bilan du fait de leur fragilité sur le plan financier. C’est la raison pour laquelle vous ne devez aucunement négliger ce point lors de la création de SAS. Lancez-vous dans un projet qui est en parfaite adéquation avec vos moyens financiers. De même, conservez une marge de manœuvre ainsi que des économies en guise de secours.
Prendre en compte le coût de la création d’une SAS
Le coût de création de la SAS est susceptible de varier en fonction des caractéristiques de la société. En effet, lorsqu’il y a un apport de bien immobilier au capital social, alors il faut que les statuts soient rédigés par acte authentique. Ceci entraîne une augmentation des frais de création. Voici un aperçu des frais que vous aurez à supporter :
- rédaction des statuts : de 0 à 2500 euros si vous faites appel à un notaire,
- rémunération du commissaire aux apports : de 500 à 3 000 euros,
- la publication de l’annonce légale : entre 200 et 500 euros,
- les frais d’immatriculation : entre 39 et 228 euros (au RCS) et à partir de 132 euros au RM,
- autres frais (RBE, BODACC) : jusqu’à 50 euros.
Afin de réussir la création de votre SAS, faites preuve de vigilance et persévérez. Gardez ce conseil en tête, même lorsque tout se porte bien et que votre activité a acquis une certaine notoriété auprès de la clientèle. N’oubliez pas que durant les premiers mois, l’entreprise est encore jeune. La moindre erreur stratégique pourrait entraîner sa faillite.
Marketing internet
Le webmarketing est un métier intégrant à la fois des notions de marketing stratégique et de marketing opérationnel. Pour mieux répondre aux attentes des clients et anticiper leur besoin, le webmarketing utilise également des fonctionnalités ayant trait aux nouvelles technologies. Il a permis à de nombreux autres métiers de voir le jour. Ceux-ci contribuent à maximiser un retour sur investissement des entreprises exerçant dans le secteur du web. Quels sont les métiers du webmarketing les plus payés au monde ? Trouvez ici des éléments de réponse.
Le chargé de communication web
C’est l’un des métiers les mieux payés dans l’univers du webmarketing. Le chargé de communication web est l’acteur principal de la communication numérique d’une entreprise évoluant dans le digital. Le chargé de communication s’occupe de la coordination des actions pouvant valoriser l’image d’une entreprise et assurer la présence de cette dernière sur le web.
Il est le plus grand intermédiaire entre une organisation et son environnement web. Il s’occupe de faire de la diffusion des messages auprès des internautes et se charge également de transmettre leurs commentaires aux responsables. Le chargé de communication digitale définit la stratégie de communication web de l’Agence Webmarketing tout en élaborant des contenus.
La rémunération d’un tel agent dépend de l’entreprise dans laquelle il se trouve. Toutefois, il peut percevoir un salaire allant de 20000 à 24000 € au cours d’un exercice comptable. Il peut avoir une évolution de poste pouvant lui permettre de gagner plus de 650000 € par an.
Le responsable SEO en agence
Aussi appelé ‘chargé de référencement naturel’, détrône tous les autres métiers du marketing digital. Et depuis le COVID, bien des entreprises on pris conscience de la rentabilité à moyen terme d’une bonne stratégie SEO mise en place.
Un consultant SEO peut intervenir comme conseiller externe, et mener alors un audit puis déléguer le restant du travail à votre équipe ou agence. Mais d’autres sont clairement actifs dans l’opérationnel. Le travail mené porte alors sur l’audit, l’optimisation de votre site, votre backlinking et la rédaction de rapports détaillant vos évolutions.
Il n’y a pas de bonne ou mauvaise méthode mais il est important de vérifier les résultats déjà obtenus lorsque vous choisissez un consultant, qu’il s’agisse d’une agence ou d’un freelance.
Le chargé de relations publiques web
Cet agent webmarketing joue un rôle clé dans la réputation de l’entreprise auprès de la communauté. Il va s’occuper de l’image de l’entreprise auprès des personnes se trouvant dans son environnement virtuel. Il s’agit surtout des internautes consultant régulièrement ses différents canaux que sont :
- le site internet ;
- le blog ;
- les réseaux sociaux.
Pour réussir sa mission, le chargé des relations publiques web mettra à contribution des journalistes web et des influenceurs de toutes sortes.
Il doit avoir une bonne maîtrise des outils web, connaître la ligne éditoriale de la structure, des connaissances en marketing et comprendre l’anglais. Un chargé de relations publiques web peut percevoir entre 15600 euros et 20800 euros par an. Son salaire évoluera au fur et à mesure qu’il acquiert de l’expérience.
Le chef de projet digital customer relationship management
Il s’occupe de la gestion de la relation client sur le web. Ses missions s’étendent de la gestion du marketing relationnel en ligne à la mise en place des campagnes de gestion de la relation client. Cet agent travaille en collaboration directe avec les responsables marketing, le service des ventes et celui informatique.
L’un de ses objectifs principaux est de proposer des services individualisés à chacun de ses clients. Il détermine à cet effet les besoins des clients, met en place une stratégie client et planifie les projets de marketing relationnel. Le chef projet digital CRM mesure également la performance des campagnes webmarketing et donc du ROI.
Il a une rémunération mensuelle qui avoisine 2400 euros s’il est débutant. Cela peut grimper à 50000 euros s’il acquiert un peu plus d’expériences.
Le chef produits web
Le responsable de la conception et du développement des produits sur internet est l’un des métiers de webmarketing les mieux payés ces dernières années. En effet, cet agent peut toucher entre 25000 à 30000 euros net par an même quand il est débutant.
Sa rémunération peut varier de 45000 à 65000 euros au bout de quelques années d’expérience. C’est lui qui s’occupe avec son équipe du développement des produits web de l’entreprise tels que le site internet, les applications web et mobiles et bien d’autres. Il sera également chargé d’accroître le chiffre d’affaires des sites web.
Le chef produit web s’occupe de l’encadrement des travailleurs aux compétences variées. Il travaille avec les webdesigners sur la conception graphique du site web et des différentes pages de l’entreprise. Il se mettra également en équipe avec les développeurs pour la réalisation technique du site. Il intervient également lors du lancement des produits en mesurant les performances.
Le responsable e-mailing et de fidélisation
Ce responsable projet webmarketing est au centre des services marketing, de communication, de publicité et de la technique d’une entreprise. Il s’occupe de l’e-mailing et de la fidélisation des clients de la structure. Il est donc au cœur de la relation client et définit à cet effet les différentes stratégies de mailing électronique pour mieux positionner l’entreprise.
Le responsable e-mailing et de la fidélisation s’occupe également de la gestion de la base de données des clients. Il est aussi chargé de l’élaboration des contenus selon la cible de l’organisation. Cet agent a également pour mission la conquête de nouveaux clients afin d’enrichir la base de contact de la structure.
Il se charge aussi de l’envoi des newsletters et des enquêtes de fidélisation. Il intervient dans le sens de la promotion commerciale et du relationnelle en envoyant par exemple des emails d’anniversaire. La rémunération moyenne d’un responsable e-mailing et de la fidélisation varie entre 25000 € et 45000 euros au cours d’une année.
Le responsable partenariats web et affiliation
C’est l’un des métiers webmarketing les plus développés sur internet ces dernières années. Il requiert un investissement permanent dans le but de prospecter, de négocier ou de mettre en place une bonne relation commerciale. L’objectif de cette stratégie est d’améliorer la visibilité en ligne d’une part et de créer un flux de trafic important d’autre part.
Pour accomplir efficacement sa mission, le responsable partenariat web/affiliation doit faire une prospection pour sélectionner les partenaires. Il s’agit en occurrence des sites d’influence ou des médias en ligne de masse. Cela doit se faire en fonction des objectifs en termes de notoriété, de trafic d’audience et de visibilité.
L’autre phase de sa mission est celle de la négociation avec les sites sélectionnés et les affiliées. Au cours de celle-ci, le responsable doit faire preuve de persuasion pour valoriser les différentes parties.
Le salaire d’un tel responsable est de 30 000 à 40 000 euros par an pour un débutant et de 50 000 euros pour un agent plus expérimenté.
Vous apprécierez également
- Vous voulez faire mieux connaître votre site web, y attirer plus de clients potentiels ? Un consultant marketing ou une agence vous apporte les conseils critiques pour vous aider à grandir. Si vous souhaitez être accompagné, découvrez comment bien choisir votre agence de marketing digital.
- Une entreprise qui souhaite grandir, attaquer de nouveaux marchés et faire connaître son nouveau service se doit communiquer. La principale communication commerciale off-line, c’est la publicité. Découvrez en les grandes lignes.
Source images : pixabay.com
