La publicité n’est pas morte, et je suppose qu’elle ne le sera pas un jour. Néanmoins, la star, autrefois brillante, de la vente est en difficulté. Certains pensent que la crise n’est que temporaire, mais beaucoup d’autres ont remarqué des signes clairs d’un changement structurel.
La publicité ne fonctionne plus comme à l’époque où la télévision était le seul moyen et que les spots publicitaires émotionnels se sont révélés. Non seulement l’essor d’Internet a détourné l’attention des médias traditionnels et a fragmenté la consommation des médias, mais il nous a également rendus plus intelligents.
L’évolution de la publicité
L’histoire et l’évolution de la publicité ne se sont pas produites du jour au lendemain. Au fil des années, les supports publicitaires ont subi des changements radicaux, mais la publicité a toujours su s’adapter intelligemment.
La publicité a eu plusieurs supports de communication à user au fil du temps :
- Les murs
- Les tablettes de pierre
- Les panneaux d’affichage
- Les journaux
- La radio
- La télévision
- Les ordinateurs
- Les téléphones portables.
Parallèlement à ces médias, la pensée, l’approche et les attitudes envers la publicité ont également changé. La publicité d’aujourd’hui est plus intelligente, plus précise et axée sur le consommateur, contrairement à l’approche publicitaire d’il y a quatre ou cinq décennies qui était axée sur les produits.
Les budgets publicitaires ont explosé et les enjeux sont élevés. Prenons l’exemple du cinéma, fini le temps où les affiches peintes à la main des plus grandes stars de cinéma ornaient les façades des salles de cinéma ou les petites affiches qui s’alignaient sur les murs du côté des rues et des lampadaires.
Il y a cinquante ans, personne ne pensait que les entreprises des secteurs du pétrole brut ou de la vente au détail seraient des « partenaires » des maisons de production cinématographiques en investissant dans ce secteur.
En bref, la publicité a subi une métamorphose totale. Elle est plus grande, meilleure, plus dynamique et plus compétitive que jamais. Les clients et leurs agences ne ménagent aucun effort pour progresser dans le monde en évolution rapide de la publicité.
L’histoire et l’évolution de la publicité vous font découvrir comment différents aspects de la vie ont été monétisés de manière appropriée. Elle présente également les grands changements dans la publicité en ligne qui a subi une métamorphose. Alors, pourquoi le webmarketing est-il si important aujourd’hui ?
L’importance du webmarketing de nos jours
Le webmarketing est un atout précieux pour la croissance de votre entreprise et vous aide à établir une présence en ligne. En investissant dans le numérique, vous aiderez votre entreprise à se développer.
1. Vous atteignez les prospects là où ils passent leur temps
Avec la croissance de l’attractivité d’Internet, de plus en plus de personnes passent leur temps en ligne. Plus de 7,7 milliards de personnes utilisent Internet dans le monde. Faire des recherches, consulter les réseaux sociaux et acheter des produits en ligne fait désormais partie intégrante des habitudes quotidiennes.
Vos clients sont en ligne, ce qui souligne l’importance du webmarketing. Ils naviguent sur le Web à la recherche de produits ou de services. S’ils ne peuvent pas les trouver parce que vous n’avez pas de présence en ligne, vous risquez de perdre ces prospects au profit de vos concurrents.
2. Vous pouvez rivaliser avec les grandes entreprises
La concurrence est la partie la plus difficile de la gestion d’une entreprise. Lorsque vous êtes sur un marché avec de plus grandes entreprises, il est difficile de rivaliser avec elles. Elles ont une grande notoriété, ce qui attire de facto les prospects et les pousse à leur faire confiance.
Vous avez une chance de vous battre contre ces grandes entreprises, c’est pourquoi le marketing numérique est important pour votre entreprise. Cette dernière peut atteindre des prospects intéressés avec les mêmes méthodes qu’une grande entreprise.
Le marketing numérique est une excellente opportunité pour votre entreprise de rivaliser avec de plus grandes entreprises pour obtenir des prospects plus pertinents.
3. Vous pouvez cibler votre public idéal
L’évolution de la publicité par le webmarketing, vous permet de cibler votre public avec plus de précision qu’avec les méthodes traditionnelles. Vous pouvez saisir des informations importantes sur votre public et utiliser ces informations pour élaborer vos campagnes de webmarketing. Cela vous permet d’atteindre facilement les bonnes personnes.
Lorsque vous pouvez mieux cibler les personnes de votre public, vous obtenez de meilleurs résultats avec votre campagne. Vous toucherez plus de prospects intéressés par vos produits ou services.
4. Vous obtenez un retour sur investissement (ROI) impressionnant
Les stratégies de marketing en ligne ont un retour sur investissement (ROI) impressionnant. Lorsque vous investissez dans ces méthodes, vous en tirerez le meilleur parti.
Il est très rentable d’utiliser des méthodes de marketing digital. Faire du marketing digital votre outil de publicité est une bonne idée en ce sens qu’il ne nécessite pas autant de budget qu’une publicité classique.
Il n’est pas cher de lancer une campagne PPC ou une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, par rapport à certaines méthodes traditionnelles, ce qui permet à votre entreprise d’avoir une opportunité de se développer.
La publicité par les gadgets promotionnels personnalisé
Un stylo imprimé, un T-shirt, un calendrier, un sac ou un tour de cou personnalisé ou peut-être le briquet populaire ? Chaque gadget a des clients et un cercle d’adeptes. Cependant, peut-être existe-t-il un idéal – un cadeau universel. Un cadeau promotionnel qui satisfera la plupart des destinataires.
Commençons par une question simple. Pourquoi donner des gadgets publicitaires ? Cette forme de publicité n’est-elle pas déjà dépassée, obsolète et pas moderne, et les clients s’ennuient tout simplement avec de nouveaux cadeaux ?
Les produits promotionnels un outil de marketing de confiance
Comme le montrent les recherches, la plupart d’entre nous a déjà divers programmes dans nos téléphones et ordinateurs pour bloquer les fenêtres indésirables, les publicités et autres distractions. D’autre part, plus de 90% des clients laissent derrière eux des cadeaux publicitaires reçus auparavant des sous-traitants.
La même recherche montre qu’Internet est un média beaucoup moins respecté que les gadgets publicitaires et certainement beaucoup moins fidèle. Les répondants de différents groupes d’âge ont déclaré qu’ils faisaient beaucoup plus confiance à l’entrepreneur de qui ils ont reçu un cadeau qu’à celui dont ils ont entendu l’annonce à la radio, à la télévision ou deviné sur Internet.
Fait intéressant, la forme de publicité la moins performante est celle qu’on voit sur Internet. Interrogés, les consommateurs ont déclaré qu’ils se méfient le plus de cette forme de publicité. La surcharge et l’excès le rendent pratiquement imperceptible ! Selon les recherches, il existe déjà un phénomène de cécité des bannières, dans lequel notre cerveau ignore inconsciemment ce type de publicité.
Les gadgets promotionnels les plus populaires
Le classement des gadgets promotionnels les plus populaires commence invariablement par divers stylos, marqueurs et autres accessoires d’écriture. Environ 89 % des consommateurs possèdent un stylo promotionnel, il est donc certain que vous en trouverez également un sur votre bureau.
D’autres places sont occupées par le :
- Le T-shirt avec imprimé,
- Le mug avec logo,
- Le sac shopping,
- Les casquettes de baseball.
- La clé USB,
- Les parapluies,
- Les power bank.
Le gadget le plus populaire est aussi celui qui est conservé le plus longtemps par le destinataire. En moyenne, toutes sortes d’instruments d’écriture restent entre nos mains jusqu’à 8 mois. Pendant ce temps, ces gadgets promotionnels discrets sont susceptibles d’être vus plus de 3 000 fois.
Il s’ensuit que la publicité ne doit pas toujours être coûteuse pour atteindre son objectif. En effet, selon les modèles et le mode d’étiquetage, les stylos à bille coûtent plus ou moins chers.
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