Afin d’optimiser votre référencement, nous allons analyser les 3 principaux facteurs de ranking pris en compte par Google.
3 critères de référencement à optimiser
L’optimisation du SEO d’un site est toujours bien ce qu’elle était dans la jeunesse du web, mais Google fait continuellement évoluer ses règles. Ce qui vous permettait de figurer dans le top 3 l’année dernière peut ne plus être d’application aujourd’hui.
Alors que des aspects fondamentaux restent inchangés, si vous voulez figurer parmi les leaders, il faut veiller sur certaines modifications significatives de l’algorithme Google.
Si vous souhaitez que Google vous envoie davantage de trafic, qu’il vous accorde plus d’attention, vous devriez lire attentivement cet article. Utilisez-le comme guide du référencement. Je vous y décris les critères les plus importants. Vous pouvez même l’enregistrer dans vos favoris ou l’imprimer pour vous y référer lorsque vous en aurez besoin.
Et si vous voulez déjà demander un accompagnement pour développer votre SEO, demandez un entretien sans engagement. Nous verrons des éléments importants à optimiser et je pourrai vous faire un devis.
Pourquoi se concentrer sur les principaux facteurs ?
Ne portez pas attention à des personnes qui vous diront que ces facteurs sont sans importance. Cela vous porterait préjudice. Vous voulez une acquisition de trafic pertinente ? Oubliez les vieilles techniques de référencement. Certaines sont aujourd’hui préjudiciables.
Le référencement Google paraît compliqué pour beaucoup de personnes. Une des raisons est la foison d’avis que l’on trouve sur internet, et qui se contredisent l’une l’autre. Il est difficile de distinguer le vrai du faux. Vous trouverez aussi de très bons conseils en SEO Black Hat. Encore faut-il pouvoir les mettre en œuvre sans se faire détecter par Google. Et prendre la mauvaise voix impactera durablement votre référencement SEO.
Vous trouvez sur le web de nombreux avis différents sur les critères à respecter pour obtenir un bon référencement web. L’algorithme Google évoluant continuellement, le moteur prend toujours plus de facteurs en compte. Il n’est dès lors pas évident pour une PME de savoir comment optimiser son site.
La solution est de prendre du recul sur l’optimisation de votre SEO. Pensez d’abord en termes de stratégie SEO. Ensuite, vous verrez ce qui peut plus aisément être amélioré et pourrez vous concentrer sur les principaux critères. Attaquez-vous à ceux qui feront vraiment la différence plutôt que sur des détails qui ne boosteront pas réellement votre positionnement.
Découvrez maintenant quels sont les 3 facteurs les plus importants à prendre en compte. Ils peuvent paraître anodins à priori, mais vous constaterez de réelles améliorations lorsque vous agirez sur eux.
Facteur 1 : Balise Title
La balise Title est le titre spécifique à votre page web. Ce titre est généralement affiché sous forme de lien bleu lorsque l’on fait une recherche sur Google. Il est important pour de nombreuses raisons dont :
- Faire comprendre l’intérêt de votre contenu
- bien vous classer dans les résultats de Google
- inciter au partage social.
Votre titre ne devrait pas dépasser 65-70 caractères (espaces compris). Si votre titre est plus long, il n’apparaîtra pas entièrement dans les résultats de Google. Il n’y a pas de nombre de caractères exact pour votre titre dans le sens où un ‘m’ prend plus de place qu’un ‘i’.
Pour les plus curieux, Google affiche actuellement votre titre jusqu’à 600 pixels. C’est donc la dimension de votre titre qui importe, et non pas le nombre de lettres.
Comment écrire un bon titre ?
La balise Title est très importante, tant pour votre référencement internet que pour vos visiteurs. Voici les informations essentielles dont vous devriez tenir compte.
1. Taille de votre titre
Nous en avons déjà parlé plus haut, mais voici d’autres éléments.
Évitez d’écrire tout votre titre en majuscules. C’est désagréable à lire pour vos clients et cela réduit le nombre de caractères que Google peut afficher.
Gardez en tête que Google peut afficher un autre titre que celui de votre page web. Il peut par exemple afficher le nom de votre marque puis votre titre spécifique. Mais votre balise titre comprendra alors moins de mots du titre que vous vouliez afficher.
Il n’y a pas de préjudice à utiliser des titres plus longs que ce que Google affiche. Mais gardez en tête que seuls les 65-70 premiers caractères seront affichés.
2. N’oubliez pas votre mot-clé, mais…
Veillez à ne pas surutiliser vos mots-clés dans votre titre. Google n’apprécie pas cela, car votre titre ne sera pas très français et les utilisateurs ne cliqueront pas dessus.
Évitez les titres qui sont une suite de mots-clés ou de synonymes, c’est contre-productif.
3. Chacune de vos pages doit avoir un titre unique
Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre l’essence de votre contenu. Ils comprendront en quoi il est unique et sera alors plus souvent mis en avant.
Évitez de mettre des noms de titres sans réel intérêt par rapport à votre contenu. Des titres comme « Page d’accueil », « Nos références », « A propos » ou « Nouvelle page » n’apportent pas d’enseignement quant à leur contenu. Google peut aussi penser que ce sont des contenus dupliqués. Cela diminue aussi votre taux de clics.
4. Mettez votre mot-clé en début de titre
Différentes études le démontrent, Google accorde plus d’importance au début d’un titre qu’à sa fin. D’autres études montrent que l’utilisateur en fait de même.
Si vous voulez que l’on vous trouve avec la recherche « table d’appoint », il serait cohérent de reprendre cette expression assez rapidement. Votre titre pourrait être :
Table d’appoint en chêne massif livrée sous 48 h et disponible en magasin
5. Tirez avantage de votre marque
Si vous êtes connus, ajouter le nom de votre marque améliorera votre taux de clics. Je conseille souvent de mettre votre nom de marque en fin de titre. Mais pour certaines pages spécifiques comme votre page d’accueil ou votre page de contact, vous pourriez l’afficher au début.
Google peut aussi éliminer votre nom de marque lorsqu’il affiche votre titre.
6. Écrivez à vos clients
Vous l’avez compris, votre balise titre est essentielle pour votre référencement. Mais votre priorité est d’attirer les clients potentiels sur votre site web. Vous devez garder à l’esprit à qui vous vous adressez. Votre balise Title est souvent la première chose que votre visiteur verra de vous et une première impression ne se fait qu’une seule fois.
Le message que vous transmettez doit susciter l’intérêt, faire naître une émotion et inciter au clic, pour effectivement attirer le visiteur sur votre site.
Facteur 2 : Backlinking
Un élément important à comprendre quand on débute en référencement, est la notion de ‘backlinks‘. Le backlinking est l’ensemble des liens extérieurs à votre site, qui dirigent vers vous.
C’est un aspect très important pour figurer parmi les premiers résultats de Google. Le backlinking démontre la qualité et la pertinence de vos contenus. Google préfère largement la qualité à la quantité.
2 raisons pour lesquelles certains sites n’obtiennent pas de bons liens entrants
- Leur création de contenu web n’est pas en adéquation avec l’audience souhaitée
- Ils ne font pas de marketing de contenu (c’est-à-dire qu’ils ne font pas la promotion de leur contenu)
Obtenir des liens à partir de sites web faisant autorité dans votre domaine d’activité est un signal fort pour Google. Cela indique qu’il devrait vous mettre en avant. Plus vous avez de liens de qualité, mieux c’est.
3 éléments sont pris en compte pour évaluer la force de votre backlinking :
- Autorité des pages qui ont un lien vers vous
- Nombre de liens qui dirigent vers votre page
- Variété de votre backlinking
2 aspects de votre link building ont un impact SEO
Importance de votre backlinking
Google a fortement évolué dans ce domaine. Il comprend bien mieux s’il est proche ou éloigné du sujet traité sur votre page. L’importance de votre backlinking est calculée par :
- La qualité des liens
- La quantité de liens
Évitez d’avoir trop de liens de mauvaise qualité, car ce peut être un mauvais signal pour votre référencement naturel SEO.
Autre point, Google ne prend pas réellement en compte 10 liens qui proviennent d’un même site. Un seul suffit.
Concentrez-vous plutôt sur différents sites, noms de domaine, pour accroître votre backlinking. Assurez-vous de la pertinence de ces sites par rapport à votre activité.
Pertinence des ancres de liens
L’ancre d’un lien, c’est le mot ou l’expression sur lequel se trouve le lien.
Ce point a toujours eu son importance dans le référencement web.
Imaginez, vous êtes décoratrice d’intérieur. Si un backlink est posé sur « décoratrice dans le 16e », cela est plus pertinent que sur « cliquez ici ».
Mais attention, veillez à ne pas suroptimiser votre backlinking. On parle de référencement naturel. Essayez de paraître le plus naturel et varié possible. Vous pourriez créer 4 clients qui auraient pour ancre :
- Décoratrice dans le 16e arrondissement
- Cliquez ici
- Décoratrice d’intérieur
- https://www.nom-de-domaine.com
Facteur 3 : Le contenu
Chacune de vos pages doit être unique. Mais son contenu doit se structurer de façon logique pour que Google en comprenne le plus facilement possible le contenu, et puisse en retirer vos mots-clés.
Comme pour beaucoup d’éléments relatifs à votre SEO, celui-ci est à prendre en compte dès la création de votre site internet ou lors de sa refonte. Il est aussi possible d’optimiser votre site a posteriori, mais cela demande plus de ressources.
Vos balises h1, h2… h6 vous permettent d’organiser votre contenu. Elles offrent un aperçu rapide de votre page à Google, mais aussi à vos visiteurs.
Aujourd’hui, les sites sont de plus en plus souvent structurés logiquement. Sur chacune de leurs pages, le titre du contenu est entouré des balises h1, les sous-titres sont en h2, les sous-sous-titres en h3…
On parle aussi de plus en plus souvent de l’importance d’avoir un contenu éditorial conséquent. Ce n’est pas nécessairement vrai, mais cela engendre souvent un meilleur positionnement.
On trouve plus facilement des contenus brefs que des longs. C’est simplement parce qu’il n’est pas facile de produire des textes de façon continue, sauf si vous travaillez avec une agence de contenu marketing. Mais sachez que d’un point de vue SEO, le travail en vaut la chandelle.
Un long contenu bien détaillé et pertinent est :
- plus engageant, car il offre plus de détails et apporte plus de valeur
- facilement partagé, car les gens aiment partager des contenus pertinents
- mieux considérés de Google, car il répond aux besoins de ses utilisateurs.
Si vous analysez les pages les mieux positionnées, vous constaterez que la majorité offre beaucoup de contenu. Personnellement, j’essaie maintenant d’écrire des articles plus conséquents, quitte à en publier moins fréquemment.
Attention, je ne suis pas en train de dire que vous devriez créer des contenus à rallonge. La qualité de votre texte doit toujours primer. Pensez à y apporter une réelle valeur ajoutée.
Atout 1 : Attirer plus de liens
La qualité et la pertinence des liens menant à votre site internet sont importantes pour Google. Créer des pages ou articles longs favorise le backlinking à partir de sites reconnus et bien réputés auprès de Google. Ces sites références font plus facilement des liens vers des contenus conséquents, qui sont une analyse approfondie d’un sujet. Un article plus ‘pauvre’ attirera bien moins de liens.
- Le contenu est plus utile, il ne se contente pas de survoler un sujet. Il est possible d’apporter de la valeur avec un texte bref. Mais un contenu plus important pourra, par défaut, apporter plus de détails et d’explications.
- Google sait que l’utilisateur n’aime pas devoir sauter de site en site pour trouver toute l’info voulue sur un sujet. Il apprécie d’avoir tout sous la main. Encore une fois, un long contenu pourra être plus complet.
Atout 2 : Plus de partage social
Une étude de quicksprout.com démontre que des contenus de plus de 1500 mots sont plus partagés sur les réseaux sociaux.
- Facebook : 23 %
- Twitter : 68 %
Des contenus plus approfondis sont plus appréciés, et donc, plus souvent partagés.
Les utilisateurs des médias sociaux apprécient de lire des choses qui les intéressent, mais aussi, aiment partager leurs découvertes. Un contenu plus long est plus facilement associé à un ‘contenu de qualité’.
La qualité, ne l’oubliez jamais
Ne cherchez pas à écrire des romans pour figurer plus haut sur les moteurs de recherche. Votre contenu doit être consistant.
Tout mot, toute phrase, que vous ajoutez doit apporter une information et enrichir votre sujet. Pour Google comme pour le visiteur, seul le meilleur contenu compte.
Vous pouvez écrire de brefs articles de temps en temps. Mais focalisez-vous sur la rédaction de contenus approfondis. Vous entrerez ainsi plus rapidement dans le radar de Google.
Si vous voulez marquer les esprits, vous devez apporter de la valeur à vos lecteurs. Il faut que vous puissiez rester présent dans leur mémoire. Pourquoi ne pas aider vos clients ?
- Répondez aux questions sur vos produits et services. Donnez-leur votre avis sur des aspects spécifiques de votre activité.
- Aidez-les à résoudre des problèmes et faites leur part de réelles solutions qui faciliteront leur vie.
- Créez une ressource de valeur et incitez à son backlinking et au partage sur les réseaux sociaux.
Ceci attirera des clients plus qualifiés sur votre site. Leur engagement sera plus fort et votre marque acquerra une meilleure visibilité.
Quoi de plus pour votre search engine optimization ?
Selon la majorité des référenceurs professionnels, ces facteurs sont les plus importants. Parmi les plus de 200 critères, certains sont presque anodins, mais d’autres vaudraient vraiment la peine que vous vous y penchiez, car ils pourront faire une différence concurrentielle et vous faire passer devant. Parmi ces éléments :
- Maillage interne à votre site : pour donner tout son potentiel, celui-ci doit se travailler de façon chirurgicale. J’applique alors ce que l’on appelle dans le jargon, le ‘cocon sémantique’.
- Temps de chargement de vos pages : cet élément était relativement anodin par le passé, mais aujourd’hui, avec l’utilisation croissante des smartphones, il est important que vos visiteurs puissent rapidement atteindre votre site.
- Taux de clic : si vous apparaissez en 1re position et que l’on ne clique pas très souvent sur votre résultat, vous redescendrez rapidement. Encore une fois, pensez avant tout à l’utilisateur que vous voulez attirer.
Google Partner avec plus de 15 d’expérience, j’accompagne les PME pour faire de leur site web un commercial d’élite. Demandez-moi un diagnostic pour faire le point sur votre référencement actuel et voir comment agir concrètement pour l’améliorer.
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